Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1
Etnocentryzmijegoprzejawy
jakowspółczesnyproblembadawczy
zachowańrynkowychkonsumentów
1.1.Etnocentryzmjakozjawiskospołeczno-kulturowe
Etnocentryzmodnosisiędopostawiprzekonańgrupspołecznych,dla
którychkulturawłasnejgrupystanowipunktodniesieniawopisieioceniekultur
innychgrup
1
.Termintenzostałwprowadzonyirozwiniętyprzezamerykańskie-
goetnologaisocjologaW.G.SumnerawpracyFolkways(1906)
2
.Uczony
przedstawiłetnocentryzmwkontekścienaturalnychsposobówzachowania
człowiekawgrupie.Grupęopisywałjakonaturalnytwórzłożonyzmniejszych
podgrup,charakteryzującysięistnieniemwjejobrębieokreślonychstosunków
pokrewieństwa,sąsiedztwa,przymierzaczyrelacjihandlowych,którewiążąje
zesobą,azarazemodróżniająodinnychgrup
3
.Sumnerwprowadziłpojęciawe
group(naszagrupa)iothers-group(grupyinne).Uważałon,żeczłonkowieda-
nejgrupyżyjązesobąnazasadziestosunkówpokojowych,natomiastrelacje
zinnymigrupami(zewnętrznymi)sązazwyczajstosunkamiwojny.Twierdził
nawet,iżwrogienastawieniedogrupzewnętrznychgwarantujestosunkipoko-
jowewewnątrzwłasnejgrupy.Imwiększezagrożeniezestronysąsiadów,tym
mocniejszajestwewnętrznaorganizacja.Uczuciaipostawyrodzącesięwtakich
okolicznościachtolojalność,bohaterstwo,poświęceniedlaczłonkówwłasnej
1
W.J.Burszta,Antropologiakultury,ZyskiS-ka,Poznań1998,s.85.
2
W.G.Sumner,Folkways,Ginn,NewYork1906,s.12-13,cyt.za:R.A.LeVine,Ethno-
centrism,[w:]InternationalEncyclopediaoftheSocial&BehavioralSciences,(red.)N.J.
Smelser,P.B.Baltes,2001,s.4853.
3
Ibidem.
