Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Filozofiapublicrelations
Nieprzypadkiemideakreowaniapublicrelationspojawiłasię
wUSA.Wtympaństwie,stworzonymprzezimigrantówzcałegonie-
malświata,widzianopotrzebęwspółdziałaniazróżnymispołeczno-
ściami,podejmowaniapróbgodzeniasprzecznychinteresówisprzy-
janiademokratycznymprzemianom,gdyżtoonemiałybyćsiłąmoto-
rycznąrozwojutegokraju.Rozwójmediówmasowychdawałszanse
dotarciadodużychgrupijednocześniezwróciłuwagęnaznaczenie
opiniipublicznejnietylkowkwestiachpolitycznychikampaniach
wyborczych,aletakżeszukaniadrógkompromisuirozwiązywania
problemówlokalnychpoprzezpubliczneartykułowanieróżnicidys-
kutowanieosłabychimocnychstronachużywanejprzezadwersarzy
argumentacji.Atmosferaswobódobywatelskichihasłademokracji
przyczyniłysiędopotrzebywyartykułowaniapojęciapublicrelations
wkontekściepoprawykomunikacjispołecznej.Dobrerelacjezespo-
łecznościamilokalnymibyłyprzedmiotemszczególnejtroskiwszyst-
kichliderówpolitycznychireligijnych,gdyżtodziękinimmielioni
możliwościzaistnieć.Podobnezachowanieistylmyśleniamusiały
prezentowaćlokalnemedia,azanimilokalnybiznes.Założenie,że
dialogzewszystkimigrupamiotoczeniajestskutecznyminstrumen-
temwzapobieganiukonfliktomiszukaniuporozumieniaległoupod-
stawformułowanejwówczasideipublicrelations.Zdobywanieakcep-
tacjispołecznejdlaswoichpomysłówisiebietoumiejętnośćceniona
wkażdymśrodowisku;stałasięteżposzukiwanaprzezprzedsiębior-
cówipolityków,dającpodstawydopowstanianowegozawodu–spe-
cjalistyczykonsultantapublicrelations.
KażdeotwarteiwolnespołeczeństwodajeszanserozwojuPR.Fair
playwkomunikowaniumiędzyludzkimtowciążpodstawowezało-
żeniepublicrelations.Wariantdyfamacyjny,występującyobecnie
szczególniewkrajachpostkomunistycznychpodpostaciątzw.Dczar-
negoPR”,awięczakładającymożnośćużyciaskrytych(niezawsze
uczciwychiopartychnafairplay)metodjestdlaPRwręczaksjo-
logicznieniezgodnyzpodstawowymiwartościamiludzkimi,doktó-
rychtakczęstoodwoływalisięI.LeeiE.Bernays,wyrzekającysię
wszelkiejignorancji,sianianienawiściczypodważaniawiarygodno-
ści.Publicrelationszzałożeniamakorzystaćzbogactwaswobodnej
różnorodności,gdyżkreatywnośćkomunikacjijestjegosiłąspraw-
czą,aróżnicepoglądówsąpotrzebnedlatego,żewjedności,która
byłabyuniformizmem,wieluludzinieznalazłobydlasiebiemiejsca.
PRistnieje,gdyjestswobodainicjowaniadebatypublicznej.Takiteż
byłkontekstsytuacjispołecznej,wktórejpojawiłosiępojęciepublic
relationswStanachZjednoczonych.
22
