Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
12
Wstęp
takżedziękimarketingowipotężnąbroniąwrękachbiznesuipolityki.Facebook
iinnemediaspołecznościowestałysięnarzędziemnmowypolitycznej,rozmowy
ikoordynacji”13.
Polityzacjaprzekazumedialnegozapośrednictwemportaluodbywałasięna
kilkupłaszczyznach.Popierwsze,Facebookstałsięulubionymnarzędziemakto-
rówpolitycznychubiegającychsięomandatwwyborach.Praktykaamerykańska
pokazała,żemediaspołecznościowemogąbyćdobrymnarzędziemmarketingu
wyborczegopozwalającegomaksymalizowaćzysk.Pojawiłysięokreśleniaface-
bookelection,cooznaczało,żegłównymmiejscemdebatynapłaszczyźniekandy-
dat-elektoratbyłwłaśnieFacebook
14
.Jednakżespecyfikarozwojutechnologicznego
pokazała,żejednerozwiązaniasąbardzoszybkowypieraneprzezinne-aktorzy
politycznizaczęliposzukiwaćnowychformpromocji,np.Snapchat.Wtymmiej-
scunależywskazać,żewwieluaspektachpraktykakorzystaniazportaluFacebook
przezspołeczeństwazachodnioeuropejskieiamerykańskieróżniłasięodzachowań
wPolsce,gdziejeszczewielepraktykczęstobyłonierozpoznanych,awykorzystanie
portaluniestanowiłogłębokiejingerencjiwżyciespołeczneczypubliczne.Często
wynikałotozniedostatecznegozrozumieniaistotymediówspołecznościowych,
zichniewłaściwegoużytkowania,podyktowanegoczęstoprocesamiopóźnienia
technologicznegoPolskiwzględeminnychpaństwzachodnich.
Kolejnąróżnicąjestwykorzystywanieportaluniebezpośrednioprzezakto-
rówpolitycznych,alewokreślonychprzypadkachprzezobywateligrupującychsię
wnieformalnestrukturysprzeciwiającesięokreślonemusystemowi,mediaspo-
łecznościowestałysięwtymprzypadkuplatformąkomunikacjiimobilizacjispo-
łecznej.Podkreślono,żentakieserwisy,jak:Facebook,Twitter,YouTube,czyFlickr
przestałypełnićfunkcjęczystoinformacyjnączyrozrywkową.Stałysiętakżeplat-
formamipowszechnejkomunikacji,mobilizacji,partycypacjiiorganizacjinowych
ruchówspołecznychipolitycznych,którychcelembyłademokratycznazmiana”15.
Powszechnośćidostępnośćspowodowały,żekomunikatyczęstoprzenikałyna
zewnątrzokreślonegośrodowiska.Oznaczałoto,żenawetprzyreglamentowanych
mediachtradycyjnych(prasa,radio,telewizja),dopókiniepojawiłysięograniczenia
wdostępiedointernetu,komunikatyiinformacjeosytuacjispołecznejmogłybyć
upubliczniane.Przecieżnpoprzezsiećprotestującynietylkowyrażająswojepostu-
laty,aletakżeorganizująswojeakcjewsferzeofine”16.
13
C.Shirky,Tepoliticalpowerofsocialmedia.Technology,thePublicSphere,andPolitical
Change,nForeignAfairs”2011,nr28,s.41.
14
C.King,HowHilaryandtheOtherPresidentialHopefulsAreUsingSnapchat,12.08.2015,
www.socialmediatoday.com[dostęp:12.08.2015].
15
16
M.Lakomy,dz.cyt.,s.10.
Tamże,s.10.
