Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
18
Każdaznaswie,żeporządekwdomujestnietylkojednymznajważniejszych
warunkówdobregogospodarstwa,ależeporządekumilanamżycie–oczyszcza
atmosferęnasotaczającąatemsamymwpływananaszezdrowie,swobodęmyśli
idobryhumor.
/L.Ćwierczakiewiczowa,Jakkoniecznaiważnajestznajomośćgospodarstwa
dlakobiety,Kalendarznarok1887/
…awszystkorazem-zideałemkobietyumieszczonejwnnaturalnym”
dlaniejśrodowiskudomowymispełniającejnnaturalne”roleżony,matki
igospodyni,kompetentnejwzarządzaniutowaramiiusługami,których
dostarczajejrodzącysięrynekdóbrkonsumpcyjnych.
Jeśliideałtenjestzamożny,oczekujesięponimumiejętnegozarzą-
dzaniasłużbąiorganizowaniażyciatowarzyskiego.Odkobietyuboż-
szejwymagasięskutecznegoioszczędnegoposługiwaniasięskromny-
midomowymizasobami,umiejętnościgotowania,szycia,dekorowania
domu,edukowaniadzieci,atakżeleczeniasiebieidomowników.Tobo-
dajAmerykankaLydiaPinkham,wytwórczynincudownego”lekarstwa
nawszystkiekobiecedolegliwości,jakopierwszazdałasobiesprawę
zogromnegopotencjałumarketingowego,jakitkwiwkierowanymdo
kobietporadnictwienietylkopraktycznym,lecztakżepsychologicznym.
Reklamowanieswegovegetablecompoundpołączyłazwydawaniem
przeznaczonychspecjalniedlakobietporadnikównatematleczenia,wy-
chowania,gospodarstwadomowego,zczasemzaś-miłości,życiamał-
żeńskiego,moralnościisztuki.Zbudowałacałąinstytucjęmającąnacelu
utrzymywaniekontaktówzkonsumentkami.Odlat70.XIXwiekukażda
kobieta,któranapisaładoLydiiPinkhamzprośbąoporadę,otrzymywała
obszernylistzodpowiedzią(MUM,2012).Musiałojednakminąćstolat,
zanimmarketingowypotencjałporadnictwadlakobietzostałnależycie
wykorzystany.
Drugafalaporadnictwamedialnego,powstaławzwiązkuzrozwojem
rynkumagazynówilustrowanychwStanachZjednoczonychpoIIwojnie
światowej,wciążmiałajeszczecharakterprzedewszystkimpraktyczny.
Jeszczewięcwlatach50.,gdyDwightMcDonalddokumentowałich
znaczeniewszerokopotemprzedrukowywanymesejuHowtoism(McDo-
nald,1954),poradnictwoiwezwaniadoradzeniasobiezapomocąin-
strukcjiksiążkowychimedialnychniedotyczyłyciała,psychiki,kształ-
towaniatożsamościjednostki,leczprzedewszystkimhomeimprovement.
