Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.3.Teoriaperspektywy(prospecttheory)
1030Teoriaperspektywy(prospecttheory)
1.3.Teoriaperspektywy(prospecttheory)
Badaniaprowadzoneprzezprzedstawicieliekonomiibehawioralnejwykazały
(zob.KahnemaniTversky
39
),żeprzykredoznaniazwiązanezestratąnaprzykład
100USDsąsilniejszeniżradośćzniespodziewanegozyskuoidentycznejwartości.
Takpowstałateoriaawersjidostrat,którazakłada,żepodmiotyrynkowebędą
szczególnieboleśnieodczuwaćwszelkiegorodzajustraty.TverskyiKahneman,
dziękiswojejprzełomowejpracypt.Prospecttheory:Ananalysisofdecisionunderrisk,
wprowadzilidoliteraturyprzedmiotunowąfunkcjęwartości(zamiastdotychcza-
sowejfunkcjiużyteczności),którainaczejzachowujesięwobszarzestrat,ainaczej
wobszarzezysków.GraficznyobrazhipotetycznejfunkcjiwartościKahnemana
iTverskiegoprzedstawiarysunek1.1,naktórymwidać,żewobszarzestratprzebieg
funkcjijestbardziejstromyniżwobszarzezysków.
Rysunek1.1.Hipotetycznafunkcjawartości
Źródło:D.Kahneman,A.Tversky,Prospecttheory:Ananalysisofdecisionunderrisk,DEconometrica”
1979,No.47(2),s.279.
39D.Kahneman,A.Tversky,Prospecttheory:Ananalysis…,s.263-291;D.Kahneman,A.Tversky,
Choices,valuesandframes,DAmericanPsychologist”1984,No.39,s.341-350.
27
