Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Podstawyetosuzawodowego
23
jestniekomunikowaniewłasnychpoglądów,aleumożliwienieodbiorcom
poznaniaprawdynadanytemat.Toteżzadaniemrzecznikajestprzekazać
dziennikarzowimateriałdotyczącydanegotematuwsposóbnajszerszyinaj-
głębszy,takabydążyłdoodkryciacałejprawdy,zachowującprzytymmaksy-
malnąobiektywność39.
Wrefleksjinadprawdąnależyodnieśćsięteżzagadnieńetykiwopra-
cowaniachdlaPR-owcówponieważrzecznikprasowytoprofesjazpograni-
czadziennikarstwaipublicrelations40.Wzagadnieniachtychprzygotowanych
przeznaukowców,zajmującychsiękwestiąetyczną,prawdziepoświęcono
wyjątkowomałomiejsca,atakżeuznanojąjakowartośćpodrzędną.Niestoi
onaobokarystotelesowskiegodobraipiękna.EwaHopestawiajądopierona
drugimmiejscuwśródwartościfundamentalnychwdziałaniachpublicrela-
tions,któregwarantująosiągnięciedobrejreputacji41.Jakopierwszewymie-
niazaufanie,ajakotrzecieprzejrzystość.Zaznaczateż,żeprofesjonalni
PR-owcypowinnibyćadwokatamiprawdy.Należyzauważyć,żezaufaniejest
możliwetylkowoparciuoprawdę.NatomiastHprzejrzystość”tobardzonie-
jasnepojęcie.
WopracowaniuKrystynyWojcikprawdajestjednąztrzechzasadach
etycznychwpublicrelations,którepochodząodzasadantycznejretoryki.
Występujeobokotwartościinformacyjnejnaprowadzeniadialoguipartner-
skiegotraktowaniagrupdocelowych,otoczenia.Prawdainterpretowanajest
jakozasadarzetelnościinformacyjnej.KrystynaWojcikzaznacza,żejestto
naczelnazasadapublicrelations,bezktórejrealizacjainnychcelówbyłaby
niemożliwa42.Zasadaprawdy,wedługKrystynyWojcik,jestwyrażanateż
wzasadzieHjednośćsłówiczynów”,wktórymzawartesądyspozycjedodzia-
łańpraktycznych,atocosięmówi,powinnobyćzawszeprawdopodobne.
Budzitowielkiewątpliwościponieważprawdaniejestprawdopodobień-
stwem.Nadawcainformacjiniemożemówićtegodoczegoniejestprzeko-
nany.WedługKrystynyWojcik,rzecznikwswoichwypowiedziachpowinien
byćszczeryprzekonanyirzetelnywdoborzetreściwypowiedzi.Cojejzda-
niemwpraktyceniejestłatwe.Wedługniej,PR-owieczewzględunasku-
tecznośćczęstorezygnujezprawdy43.Dlateoretykówjakipraktykówzaj-
39Z.Sareło,Moralnośćkształtowaniaopiniipubliczne,w:Z.Kobylińska,R.Grabowski
(red.),Dziennikarskietos,Olsztyn1996,s.239.
40Por.K.Wojcik,Publicrelations.Wiarygodnydialogzotoczeniem,Warszawa2009,
s.114–115.
41Por.E.Hope,Etykawzawodziespecjalistówpublicrelations,Warszawa2013,s.25.
42Por.K.Wojcik,Publicrelations.Wiarygodny…,dz.cyt.,s.113.
43K.Wojcikstwierdza,żeHNiejesttołatwewpraktyce,gdyżwyraźniewidać,żedlauzy-
skaniawzrostuanawetszansyskuteczności,częstorezygnujesięzdążeniadoprawdziwości
przekazywanychinformacjinarzeczużytecznościwypowiedzidlarealizacjicelów”w:K.Woj-
cik,Publicrelations.Wiarygodny…,dz.cyt.,s.113–114.
