Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
9
niejedynymaspektemzagadnienia.Dokwestiitejnawiązanowpodrozdzia-
łach4.3i4.4,składającwłasnepropozycjeintegracjipodejśćmetodologicznych
wbadaniumarketingu.Potrzecie,jakjużwcześniejzauważono,wliteraturze
marketingowejproblemyłączeniapodejśćmetodologicznychsąrzadkopodej-
mowane,wskazaćnatomiastmożnamożliwościzastosowaniatakiegopodejścia
wgromadzeniuwiedzyitworzeniuteoriimarketingu.
Monografiamacharaktermetodologiczny.Dokonanowniejpróbyzaprezen-
towaniaistoty,skutecznościorazwartościpoznawczejzintegrowanychbadań,
awięctakich,wktórychwjednymprojekciebadawczymzastosowanowięcej
niżjednąmetodologiębadań.Obszaremadaptacjimetodologiizintegrowanejjest
marketingjakodyscyplina,którejpotrzebnesąróżnetypywiedzy,sprzyjające
tworzeniuiweryfikacjikonstruktówteoretycznych.Głównymcelemopraco-
waniajestprzedstawieniepropozycjizastosowaniametodologiizintegrowanej
wbadaniachmarketingu.Marketingjestrozumianywaspekciepoznawczym,
integracjametodologiinastępujewceludokonywaniadiagnozystanuwiedzy
wmarketinguorazkształtowaniateoriimarketingowej.Postawiononastępujące
celeszczegółowe:
-skonfrontowaniedylematówpoznawczychmarketinguzproblemami
poznawczymispołecznychdziedzinnauki,
-określenieobszaruprzedmiotowegomarketingujakopłaszczyznybadań
zintegrowanych,
-dokonanieocenymożliwościpoznaniamarketinguprzezpryzmatróżnych
orientacjibadawczych,
-zaprezentowanieistotyintegracjipodejśćbadawczychwnaukachspołecz-
nych,
-określeniesposobów,możliwościiograniczeńowejintegracji,
-uporządkowanierelacjipojęciowychwzakresieprezentowanychwlitera-
turzeprzedmiotuformisposobówłączeniapodejśćmetodologicznychwbada-
niach,
-dokonaniediagnozynatematzakresuiformmariażumetodologicznego
wbadaniachzagadnieńmarketingu,
-złożeniepropozycjimetodologicznychodnośniedopoziomów,płaszczyzn
izakresuintegracjipodejśćmetodologicznychwbadaniachmarketingu.
Wpierwszymrozdzialemonografiizawartorozważaniaopoznaniuwmar-
ketingunatlespostrzeżeńopoznaniuwnaukachspołecznych.Marketingzostał
potraktowanyjakodyscyplinawramachnaukspołecznych,aproblemybadań
sferymarketingujakoczęśćproblemówwystępującychnagruncienaukspołecz-
nych5.Poznaniewmarketinguodniesionodosposobównaukowegopoznania.
5Takisposóbujmowaniamarketingujakojednejzdyscyplinnaukspołecznychwymagaopa-
trzeniakomentarzem.Niejesttostanowiskozgodnezesposobemujęciamarketinguwpolskiej
