Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
18
MiejScebadańwMarketingu–czyliPoconaMbadaniajakościowe
Wbadaniuilościowympytaniabadawczeczęstomającharak-
Niemożnapowiedzieć,żejed-
nazmetod-jakościowabądź
terrozstrzygający(np.czymłodziPolacyczęściejjadająwbarach
ilościowa-jestlepszalubgor-
mlecznych,czywrestauracjachtypu
McDonald!
s).
Natomiastw
ba-
sza.Każdaznichsłużyinnym
daniujakościowymposzukiwaneinformacjeizadawanepytania
celom,dziękitemuwspaniale
mającharaktereksploracyjny
,naprzykład:„Jakieskojarzeniabudzi
sięuzupełniają.Każdaztych
metoddajemożliwośćuzyski-
barmleczny
,ajakieMcDonald!s?”,„Comłodziludzielubią,acze-
waniainnegorodzajuinforma-
gonielubiąwkażdymztychmiejsc?”itp.(por
.rozdz.4).
cjiijeżelijestużywanazgodnie
Kolejnaróżnicadotyczydoboruosóbdobadańrealizowanych
zprzeznaczeniem,jestbardzo
zzastosowaniemmetodilościowychijakościowych.Dobadańme-
dobrym,wręczniezastąpionym
narzędziem.
todamiilościowymiosobydobieranesąwtakisposób,abystano-
wiłyjaknajlepszeodzwierciedleniepopulacji-byłyreprezentatyw-
ne(Churchill2002).Dobórtenmożemiećcharakterlosowylubkwotowy
.Warunkiem
koniecznymdoborulosowegojestposiadaniebazywszystkichobiektówpopulacji(tzw.
operatu),zktórejlosowanajestpróbadobadania.Natomiastwarunkiemkoniecznym
doborukwotowegojestposiadanieinformacjiostrukturzepopulacjipodwzględemwy-
branychzmiennych(zazwyczajsątopodstawowecechydemografczne)izbudowaniepró-
bybadaniatak,abyodzwierciedlałapodwzględemtychzmiennychstrukturępopulacji.
Zupełnieinaczejwyglądadobórosóbdobadaniajakościowego.Jesttodobórcelowy
,
opartynaspecyfcznychcechachbadanychosób,koniecznychdlazrozumieniabadanego
problemuicharakteryzującychpopulacjębędącąobiektembadania(np.młodematkiuży-
wającejednorazowychpieluszekdladzieci,mężczyźnipijącyprzynajmniej4butelkipiwa
tygodniowo,osobyczytająceregularniegazety-por
.rozdz.5).Jeżelinaprzykładproblem
badawczydotyczywprowadzenianaryneknowejmarkikawyrozpuszczalnejzgórnejpół-
ki,badanymipowinnybyćosobyspełniającenastępującecelowekryteriakonieczne:picie
kawyrozpuszczalnejikupowaniekawyrozpuszczalnejzwyższejpółki(kupowaniemarek
określonychjakokonkurencyjnedlabadanejmarki).Próbęmożnajeszczescharakteryzo-
waćróżnymidodatkowymikryteriamicelowymi,którezwiększąprzydatnośćresponden-
tówdouzyskaniainformacjiokreślonychcelamibadania.Natomiastniemapotrzeby
,
awręczjesttoniewskazane,abydotakiegobadaniadobieraćosobywsposóbreprezen-
tatywnydlapopulacji.
Odstępstwemodregułrządzącychdoborempróbydobadańilościowychsąbada-
niaeksperymentalne,wktórych-mimożesąrodzajembadańilościowych-próbysą
dobieranezgodniezkryteriamicelowymi,czylitakimi,jakiestosujesięwbadaniachja-
kościowych.Tujednakzasadalosowościjeststosowanawzakresiedobieraniaosóbdo
poszczególnychwarunkówbadaniaeksperymentalnego-uczestnicysąprzypisanidood-
powiednichwarunkówbadaniawsposóbrandomizowany(niezależnyodbadacza).Dobór
