Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WaleryPisarek:Analizatreściprzekazów.Procedurabadawcza
2.wgazecienazwymiejscowościkrajówsocjalistycznychwymienianesączęściej
niżnazwykrajówkapitalistycznychitd.
Weźmyinnąhipotezę:polskaprasauprawiaławlatach70.propagandę
sukcesu,awroku1981podjęłapropagandęklęski.Wcelujejoperacjonalizacji
możemyprzyjąć,żenuprawiaćpropagandęsukcesu”znaczytyle,conpublikować
więcejwiadomościpomyślnychniżniepomyślnychorazeksponowaćwiadomo-
ścipomyślnebardziejniżniepomyślne”
.Tozałożenieumożliwisformułowanie
operacyjnychhipotezskładowych:
1.gazetawroku1978publikowaławięcejwiadomościpomyślnychniżniepo-
myślnych;
2.gazetawroku1981publikujewięcejwiadomościniepomyślnychniżpomyśl-
nych;
3.wiadomościpomyślnychnapierwszejkolumniewroku1978gazetapubliko-
waławięcejniżwroku1981;
4.wiadomościniepomyślnychnapierwszejkolumniejestwroku1981więcej
niżwroku1978itd.
Wyjściowąhipotezęozastąpieniuwroku1981propagandysukcesuprzez
propagandęklęskimożnateżzoperacjonalizowaćinaczej,zakładającnaprzykład,
żenuprawiaćpropagandęsukcesu”znaczynużywaćczęściejwyrazówpomyśl-
nych(np.wszelkichwyrazównależącychdopolasemantycznegosukcesu)niż
niepomyślnych(np.należącychdopolasemantycznegoniepowodzenia)”
.Wtym
wypadkuoperacyjneroboczehipotezymożnabysformułowaćnp.tak:
1.wroku1978wgazeciewyrazypomyślneużywanebyłyczęściejniżniepo-
myślne;
2.wroku1978wgazeciewyrazypomyślneużywanebyłyczęściejniżwroku1981;
3.wroku1978wnagłówkachposzczególnychtekstówwgazeciewyrazypomyśl-
neużywanebyłyczęściejniżwroku1981itd.
Każdazprzytoczonychdotychczashipotezoperacyjnychjesttaksformuło-
wana,żepraktyczniesamanarzucajednostki,którebędąwtrakcieanalizyklasy-
fikowane(jednostkianalizy),kategorie,wedługktórychbędąoneklasyfikowane
(kategorieanalizy),orazjednostki,zaktórychpomocąbędziesięobliczaćboga-
ctworeprezentacjiposzczególnychkategoriiwdanymzbiorzeprzekazów(jed-
nostkipomiaru).Takwięcsprawdzeniehipotezy,żegazetapublikujetekstówiilu-
stracjidotyczącychkrajówsocjalistycznychwięcejniżkapitalistycznych,wymaga:
popierwsze,przyjęcia,żejednostkąanalizyjestjednaopublikowanawtej
gazeciewypowiedźsłowna(tekst)lubobrazowa(ilustracja);
podrugie,ustalenianastępującegominimalnegosystemukategorii,czyli
kluczakategoryzacyjnego:
A.Kategoriewgśrodkówwyrazu:
a.wypowiedźsłowna,
b.wypowiedźobrazowa,
c.wypowiedźmieszana(slowno-obrazowa),
21
