Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wymiaryduszy
Słowoiobrazsązesobąnierozerwalniepowiązanewnaszych
snach,dlategoniedziwmysię,żemarzeniasenneinteresujączło-
wiekaXXIwieku,żesąwyzwaniemdlawspółczesnychpsychoana-
lityków,psychologówipsychiatrów.Snysąnaturalnąszansączło-
wiekanadrodzedopoznaniapełniswejnatury,któraupodstaw
swegoistnieniawyrażasięprzedewszystkimwformieobrazowej.
Magiczno-mitycznyświatreklamy
Mówiącorolimarzeńsennychiświatawyobraźni,niesposób
pominąćmiejscereklamyipublicrelations.Popularnepropozycje
reklamoweikształtowaniewizerunkunawiązujądopierwotnych
pragnieńduszy.Opierająsięnawyobraźni,skojarzeniachipod-
progowymoddziaływaniunanieświadomość.
Systemreklamyprezentujegotowe,idealneobrazy;wtenspo-
sóbwprowadzapsychikęwświatbezkonfliktowychmarzeń.Re-
klamaprzenosipsychikęzeświatajawydoświatapółsnu.Wpływ
iznaczeniereklamywpublicznychśrodkachprzekazupoddajesię
takiejsamejanaliziejakmarzeniasenneibaśniedladzieci.War-
tośćinformacyjnaobrazówreklamowychjestniewielka;niemoż-
naonichmówić,żesąprawdziwe,gdyżreklamapodajeoczywiste,
banalneinformacje.Takjakwmarzeniachsennych,wreklamie
nieidzieoprawdę,aleoemocjonalneporuszenie,sugestywneprze-
życie,wrażenie,skojarzenie,magicznezaspokojeniepotrzeb,od-
czucienieśmiertelności,szczęścia,wieczności,mitu.Wporówna-
niuzmitem,któryzawierasyntetycznąprawdęożyciu,reklama
okłamujeczłowieka,bazującnajegoniezaspokojonych,pierwot-
nychpotrzebachwyrwanychzkonteksturealnegożycia.
Wświeciereklamy,jakwbaśniachimitachorazwobrazachze
snu,mamymęskichherosówikrólewnypiękności,magicznemoce,
nieprawdopodobnemożliwościczłowiekaibezgranicznąsiłęod-
działywanianaturalnychinadnaturalnychbohaterów.Reklama
wypaczaświadomośćczłowiekawspółczesnejkultury,działawpo-
dobnysposóbjakmechanizmsamooszukiwaniasięosóbzaburzo-
nychpsychicznie.Uciekająonemocąswejwyobraźnidoświata
raju,niemogącporadzićsobiezracjonalnymi,emocjonalnymiczy
materialnymiwymaganiamicodziennejrzeczywistości,azwłasz-
czawłasnegożyciaemocjonalnego.
Wyobraźniaświatareklamyjestwyobraźniąprzypominającą
dorosłym,jakwyglądaświatdziecka,piękna,niewinności,wol-
nościodzmartwień,którystanowinaturalnąpotrzebęczłowie-
ka(odpowiadapotrzebiedoświadczeniaszczęścia,sacrum,zbawie-
nia).WmyślpsychologiiJungareklamaidealizujeiwtensposób
35
