Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
8
PRZEDMOWA
fenomenukształtowaniasięwjegoobrębieglobalnychspołeczno-
ści,wśródktórychnaszczególnąuwagęniewątpliwiezasługuje
serwisYouTube.Fakt,iżumożliwiaondzieleniesiętreściamivi-
deoipozwalananieograniczonąwręczekspresjętwórczościau-
diowizualnej,potwierdzajedynieobserwowanąwspółcześnieten-
dencjędokształtowaniasięwięziopartychnapodzielanychprzez
jednostkizainteresowaniachicelach,co,zdaniemniektórychau-
torów,prowadzidopodważeniatradycyjnegosposoburozumienia
pojęciawięzi,utożsamianejwcześniejgłówniezrelacjamipokre-
wieństwaczysąsiedztwa.Łączysiętozdążeniemdoindywidu-
alizacjiinieograniczonejsamodzielnościjednostkiwkreowaniu
własnegożycia.Fundamentalneznaczeniezyskujeniezależność
odotoczeniaspołecznegoidalekoidącyzakresswobodywinter-
pretowaniunietylkopełnionejprzezjednostkęroli,lecztakże
ugruntowanejtradycjikulturowej.
Globalnainfrastruktura,zwłaszczatelekomunikacyjna,sta-
jesięfundamentemsieciiobiegówinformacyjnychwzróżnico-
wanejskali,począwszyodlokalnej,anaglobalnejskończywszy.
Wzwiązkuztymdziałanialudzkiewznacznieograniczonym
zakresiepodejmowanesąbezużyciaformymedialno-teleinfor-
macyjnej.RównieżwtymaspekcieYouTubestanowiznakomity
przykładwielościpłaszczyzn,najakichmożliwejestjejwykorzy-
stanie.Niniejszeopracowanieodwołujesięmiędzyinnymidoob-
szarupolityki,prezentującmechanizmyprowadzeniakampanii
politycznychzapośrednictwemtegożserwisu.Kolejnymgodnym
zainteresowaniaobszarem,jakiotwieraYouTube,stajesięmar-
ketingrozumianyjakowymianamiędzyczłonkamitejspołeczno-
ścinieformalnychkomunikatównatematproduktówczyusług.
Wartoprzytympodkreślićspecyficznyjegowymiar,mianowicie
marketingwiralny,którynazwęzawdzięczamechanizmowiswo-
jegorozprzestrzenianiasięprzypominającemuprzenoszeniesię
wirusa.SerwisYouTubetworzyteżnoweperspektywydladzia-
łalnościedukacyjnej.Dotyczytoszczególnieaspektuangażowa-
niauczącegosięimotywowaniagodosamodzielnejpracypoprzez
zachęcaniedodyskusjiczyzadawaniapytańdotyczącychprezen-
towanychtreści,atakżeprzezichtworzenie.
PopularnośćirozwójYouTube’ałączyćrównieżnależyzprzy-
wołanąjużtendencjądoindywidualizacjiiszerokimmarginesem
swobodywyboruprzynależnościdookreślonychgruporazsamo-
dzielnościwkształtowaniuwłasnejtożsamości.Ilustracjidlatej
