Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
12
Komercjalizacjaproduktujakoprocesrynkowy
19tys.,przyczymnajwięcejwkategoriachobejmujących:słodycze,gumy,prze-
kąski(około25%),napoje(21%),przyprawy(prawie10%)iprzetworzonemię-
so(7%)
1
.
Podstawowewyzwaniewrozwojuproduktustanowistrategicznywymiarpro-
cesuinnowacyjnego,czylikoncentracjanietylkonaprocesiewprowadzeniaiza-
kończeniuwpostacikrótkotrwałegosukcesu,aletakżedoprowadzeniedowejścia
wrynkowycyklżyciaproduktu,czyliuzyskanieakceptacji/adaptacjiproduktuprzez
konsumentów/nabywcóworazprzeprowadzeniegoprzezkolejnefazyrynkowego
cyklużycia2.Wrezultacienastępujekonwersjapomysłu,będącegoefektemproce-
suintelektualnegoprzywykorzystaniuosiągnięćnaukiitechnologii,dyskontowa-
niadoświadczeńorazwspółpracyzuczestnikamirynku(główniekonsumentami)
weksploatacjęjegozdolnościzaspokajaniapotrzebodzwierciedlanychprzezwyni-
kisprzedażowe.Pamiętaćnależy,żeadaptacjaproduktuprzezkonsumentatoprzede
wszystkimprocesmentalny/psychiczny,uwzględniającywystępowanieaspektów
poznawczych,takichjakświadomośćistnieniaiznajomośćproduktu,alerównież
elementówemocjonalnych(motywacje,preferencje)orazzachowańprowadzących
dozmianydotychczasowychprzyzwyczajeń3.Zatembardzoważnymaspektemca-
łegoprocesuwprowadzanianowegoproduktu/innowacjiproduktowejjestujęcie
ipodejściezpunktuwidzeniapreferowanegomodeluinnowacjiijejwprowadza-
nia.Wkonsekwencjiwypracowanazostajeprocedurapostępowaniawrozwojuno-
wegoproduktu,którapowinnauwzględniaćmożliwiewszystkiekontekstyzwiązane
zrodzajeminnowacji,charakteremispecyfikąpotrzebyzaspokajanejprzezinno-
wację,potencjałemrynkuiprzedsiębiorstwa,zbioremograniczeńwewnętrznych
izewnętrznychorazperspektywączasowąiprzestrzennąrealizacji.Jednocześnie
pamiętaćnależy,żeinnowacjaproduktowa,będącaprzedmiotempodstawowegoza-
interesowania,tojednazezbiorumożliwychinnowacji,takichjak:procesowa,or-
ganizacyjna,zarządzania,produkcyjna,marketingowaiusługowa,któresąefektem
praktycznegowykorzystaniawiedzyibardzoczęstotowarzysząinnowacjiproduk-
towejbądźsąprzezniąwtórniekreowane,wymuszanelubwzględemniejkomple-
mentarne.
1USDepartmentofAgriculture,EconomicResearchService,21maja2011roku.
2
Akceptacjaiadaptacjainnowacjiwliteraturzeprzedmiotu,szczególniepolskiej,częstosątrakto-
wanejakosynonimy,aczkolwiektakniejest,boakceptacjalubjejbrakjestwrzeczywistościostatnim
etapemprocesuwprowadzenianarynek.Przyjmujemypojmowanieinnowacjiproduktowejjakotożsa-
meznowymproduktem.Zob.B.Sojkin,M.Małecka,T.Olejniczak,M.Bakalarska,Konsumentwobec
innowacjinarynkużywności,WydawnictwoUEwPoznaniu,Poznań2009,s.53.
3Pięćetapówpsychicznegoprocesuobejmującegowszystkichpotencjalnychklientówiichdrogę
oduczeniasięnowegoproduktudotego,abystaćlojalnymklientembądźodrzucićprodukt.Etapyto:
(1)świadomośćistnieniaproduktu,przybrakuwystarczającychinformacjionim;(2)zainteresowanie,
dążeniedouzyskaniawięcejinformacji;(3)ocenaczylirozważenie,czyproduktodpowiada;(4)próba,
polegającanadokonaniupierwszegozakupuwceluokreśleniajegowartościlubprzydatności;(5)przy-
jęcie/odrzucenie:decydują,czygoprzyjąć,czyszukaćczegośinnego.Inaczejmówiąc,jesttoprzejście
klientaodpoznania(świadomośćiwiedza),przezstanemocji(gustyipreferencje)doostatecznegopod-
jęciadecyzjiozakupielubrezygnacji.
