Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Zkoleiteoriafunkcjihandluuzasadniaistnieniehandlu
ijegoudziałwwymianietowarowo-pieniężnejwystępowa-
niemobiektywnychrozbieżnościmiędzypodażązastrony
producentówapopytemzestronyostatecznychnabywców6.
Rysunek1.1.Rozbieżnościmiędzyofertąproducentówapopytem
Źródło:napodstawieB.Pilarczyk,M.Sławińska,H.Mruk,Strategiemarketingoweprzed-
siębiorstwhandlowych,PWE,Warszawa2001,s.21.
Przedsiębiorstwahandlowe,jakopośrednicymiędzysferą
produkcjiikonsumpcji,wypełniająwielefunkcji,któresłu-
żąniwelowaniurozbieżnościmiędzyofertąproducentów
apopytemwczasie,przestrzeni,wwymiarzeilościowym
orazwzakresiestrukturyasortymentu7.
Tworzącofertęasortymentowo-usługowąwhandlu,
uwzględniasięwymaganiaioczekiwaniaklientówcodo
komplementarnościisubstytucyjnościtowarów.Whandlu
dokonujesięzatemprzekształceniaasortymentuprodukcyj-
negooferowanegoprzezproducentówlubimporterów
wasortymenthandlowy.
Teoriafunkcjihandluodpowiadanapytanie,dlaczego
działalnośćhandlujestniezbędna,abstrahującodkonkret-
nychwarunkówgospodarczych.Wynikazniej,żedziałal-
nośćhandlucharakteryzujepowtarzalnośćitrwałośćnastę-
pującychzadań:
•oferowanietowarównależącychdojednejlubwielu
różnychkategoriiproduktówwodpowiednimmiejscuicza-
sie,atymsamymułatwianiewyborunabywcom;
•utrzymywaniezapasutowarów,zabezpieczającegoichdo-
stępność(ograniczonąjedyniegodzinamiotwarciasklepów);
6Z.Zakrzewski,Wstęp...,op.cit.
7Por.K.Barth,M.Hartmann,H.Schröder,Betriebswirtschafts-
lehredesHandels,Gabler,Wiesbaden2002,s.27–29.
15
