Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
kompleksowegoasortymentuproduktów,wyższejichjako-
ści,większejwygodywprocesiezakupuipoczuciabezpie-
czeństwa.Zdolnośćszybkiegoiprecyzyjnegoidentyfikowa-
niatychoczekiwań,aprzedewszystkimzdolnośćichefek-
tywnegospełnianiabędziemiaławpływnautrzymaniesię
przedsiębiorstwahandlowegonarynkuijegorozwój13.
Kolejnądeterminantądynamikizmianwsektorzehandlu
jestkonkurencja.Jestonapostrzeganajakopodstawowe
wyzwaniestrategiczneprzedsiębiorstwhandlowych.Wna-
stępstwierosnącejkonkurencjiposzukujesięiwdrażanowe
sposobybudowaniaprzewagikonkurencyjnejwprzedsię-
biorstwachhandlowych.Wewspółczesnejgospodarcedo-
minujeorientacjarynkowawzarządzaniuwhandluitwo-
rzeniewartościdodanejprzezdostarczanieużyteczności
odpowiadającejwymaganiomnabywców.
Nasilającasiękonkurencjaprzyczyniasiędowzrostu
koncentracjiwsektorzehandlu.Wkrajachwysokorozwi-
niętychcorazwiększyudziałwrynkuprzypadanakilka
przedsiębiorstwhandlowych,zwłaszczawbranżyFMCG
(artykułówszybkorotujących).WedługdanychInstytutu
M+MPlanetRetailudziałpierwszejdziesiątkinajwiększych
europejskichfirmhandlowychwcałymrynkuartykułów
częstegozakupuwynosiokoło40%iwykazujetendencję
rosnącą14.Nasilasięprzytymzjawiskotransnarodowych
fuzjiiprzejęć.Ichprzyczynamimogąbyćstrategiewejścia
nanowerynkizagraniczne,dążeniedozwiększeniaudziału
wrynkuorazoczekiwaniekorzyściskali,wynikająceze
wzrostupotencjałuiposzerzaniazakresudziałalności.
Dokrajóweuropejskichowysokimstopniukoncentracji
wsektorzehandlunależą:krajeskandynawskie,Szwajcaria,
Niemcy,WielkaBrytania,Francja.WkrajachEuropyŚrod-
kowo-Wschodniejnasilasiętakżezjawiskokoncentracji,ale
jegopoziomzależyodstopniarozwojurynku.
Narozwójhandluwpływajątakżenowetechnologie
informacyjne.Dziękitymtechnologiommożliwestajesię
13Por.J.Pindakiewicz,Zmianywdystrybucjieuropejskiejwpierw-
szejdekadzieXXIwieku,w:Euromarketing.Przedsiębiorstwoikon-
sumentwperspektywieintegracjieuropejskiej,red.J.Wiktor,Wyd.
AEwKrakowie,Kraków2003,s.365.
14NajwięksiEuropy,,,Handel’’2003,nr13,s.16.
21
