Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
trybucjiwujęciutransakcyjnym.Drugiobszardecyzyjny
dotyczydystrybucjifizycznej,czyliwyborusposobuprzemiesz-
czaniaproduktówzmiejscichwytwarzaniadomiejscprze-
znaczenia.Zarządzanieprocesemdystrybucjifizycznejjest
określanejakologistykadystrybucji,czylizintegrowanypro-
cesplanowania,organizowaniaikontrolistrumienitowarów
izwiązanychznimiinformacji.
Kanałdystrybucji
Rozpatrującrelacjemiędzypojęciami,,handel’’i,,dys-
Sposób
udostępniania
trybucja’’,należywskazaćnaznaczenieterminukanałdys-
isprzedażyproduktuprzez
producentafinalnemuna-
bywcy.
trybucji.
Wujęciupodmiotowymkanałdystrybucjioznaczazbiór
wzajemniezależnychorganizacjiwspółuczestniczących
wprocesiedostarczaniaproduktuiusługinabywcy.
Podejściepodmiotowepozwalawyróżnićwkanałachdys-
trybucji:
•uczestników,którzysprzedająikupująprodukty,
awięcprzekazująiprzejmująprawowłasnościdoprzemiesz-
czanychproduktów–sąto:producenci,kupcyhurtowiide-
taliczni,nabywcyindywidualniiinstytucjonalni;
•uczestnikównieprzejmującychprawawłasnościdodys-
trybuowanychproduktów,leczaktywniewspomagających
procesjegoprzekazywania–sątoagenci,brokerzy,przed-
stawicielehandlowi;
•instytucjeświadcząceróżnegotypuusługi,wspomaga-
jącedziałaniaproducentówipośrednikówhandlowych–np.
banki,firmytransportowe,spedycyjne,logistyczne,agencje
reklamowe,firmyubezpieczeniowe.
Podejściepodmiotowemożebyćprzydatnedozrozumie-
niaistotykanałówdystrybucji.Niejestonojednakwpełni
wystarczającedowyjaśnieniamechanizmówtworzenia
ifunkcjonowaniaróżnychsystemówdystrybucji.
Wdefinicjachakcentującychfunkcjonalnyaspektkanałudy-
strybucjiprzyjmujesię,żekanałdystrybucjijesttołańcuchko-
lejnychogniw(instytucjiiosób),zaktórychpośrednictwemna-
stępujeprzemieszczanietowarówistrumienitowarzyszących.
Podejściefunkcjonalneuwzględniaefektywnośćwykony-
waniaczynnościdystrybucyjnychprzezróżnychuczestników
kanału.Wpraktycegospodarczejdośćczęstowystępują
przypadkipodejmowaniaprzezjednegozuczestnikówrynku
funkcjiirólprzypisanychwklasycznymujęciukanałudys-
trybucjiinnymuczestnikom.
28
