Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
•produktturystyczny–rzeczmożefunkcjonowaćsamodzielnielubzazwyczajjesttylkododatkiemdoinnych
produktów.Jesttodobromaterialne,np.przewodniki,mapyturystyczne,sprzętturystyczny,pamiątkiitp.;
•produktturystyczny–usługaobejmujepojedyncząusługęturystyczną,np.hotelarską,gastronomiczną,
transportową,przewodnicką;
•produktturystyczny–wydarzeniemożeistniećsamodzielnielubmożebyćczęściąskładowąproduktu
turystycznego,charakteryzujesiędużąspójnościątematyczną,organizacyjnąorazkonkretnymumiejscowieniem
wczasieiprzestrzeni.Typowadlategoproduktujestniecodzienność,wyjątkowość,niekiedycykliczność.Przykłady:
JarmarkDominikańskiwGdańsku,DymarkiŚwiętokrzyskie,festiwale,imprezysportoweitp.;
•produktturystyczny–imprezaskładasięzzestawukilkuusługlubusługidóbrmaterialnychoferowanych
przezorganizatorówturystyki(touroperatorówiagentów).Przykłademtegotypuproduktówmogąbyć:wycieczki,
wczasy,rajdyitp.Możnająutożsamiaćzpojęciempakietuturystycznego;
•produktturystyczny–obiektcharakteryzujesięwystępowaniemjednejgłównejatrakcji(usługi)idodatkowo
kilkuusługtowarzyszących,skupionychwjednymmiejscu(obiekcie),np.muzeum,zabytek,hotel,jaskinia,pomnik
przyrodyitp.;
•produktturystyczny–szlakskładasięzwielumiejsclubobiektówzwiązanychzpewnąnadrzędnąideą,
połączonychzesobąwytyczoną,zwykleoznakowanątrasą,np.pieszą,wodną,samochodowąorazzróżnorodnej
infrastrukturyturystycznej,zlokalizowanejwzdłuższlaku.Przykładytoszlaki:Kopernikański,Piastowski,Orlich
Gniazditp.;
•produktturystyczny–obszarjestszczególnym,zdeterminowanymgeograficznierodzajemproduktu
turystycznego.Mianemtymokreślasięwewnętrzniezłożonyzbiórelementówwyróżnionychzewzględunakonkretną
lokalizacjęwprzestrzeni,charakteryzującąsięwaloramiturystycznymi.Możetobyć:region,powiat,miejscowość,
parknarodowyitp.Wmiejscutym,opróczwalorówprzyrodniczychiantropogenicznych,sąświadczoneusługiprzez
obiektybazyturystycznejiparaturystycznej.
Wyróżnionerodzajeproduktuturystycznegotworządwiezasadniczegrupy:produktypodstawowe(proste)
iproduktyzintegrowane.Pierwszągrupęstanowiąpojedynczeprodukty:usługairzecz,wskładdrugiejgrupywchodzą
produktybardziejzłożone,zintegrowaneorganizacyjniei(lub)przestrzennie.Integracjaorganizacyjnapolega
napołączeniuproduktówpodstawowychwspólnąkoncepcjąizarządzaniem.Wtensposóbpowstajeprodukt
turystyczny–wydarzenieiimpreza.Integracjaprzestrzennadotyczyproduktów,wstosunkudoktórychlokalizacja
maznaczeniefundamentalne–możeonbyćwytwarzanyikonsumowanytylkowjednym,określonymmiejscu.Dotej
grupyproduktówzaliczasięobiekt,szlak,obszar.Koncepcjatastanowibardzociekaweujęcieproduktu
turystycznego.
Ponadtowliteraturzewyróżniasięrównieżpojęcieproduktuturystycznegosensustrictoisensulargo.Doproduktu
turystycznegosensustrictozaliczasiędobraiusługi,którezaspokajająturystycznepotrzebyrekreacyjne
iwypoczynkowe(G.Gołembski,1979):
•dobraiusługi,dlaktórychczynnikiempopytotwórczymjestwyłącznieturystyka,np.przejazdy,noclegi,usługi
przewodnickie;
•dobraiusługi,którychzakupwystępujewzwiązkuzuprawianiemturystyki,np.obuwie,ubiór;
•dobraiusługi,którezaspokajająpotrzebyturystówiosóbniebędącychturystami,np.ochronazdrowia,łączność,
kultura.
Doproduktuturystycznegosensulargo,opróczdóbriusługświadczonychturystom,należą(J.Kaczmarek,
A.Stasiak,B.Włodarczyk,2005):
•waloryturystyczne(przedmiot),któreniestanowiąwłasnościorganizatorówturystyki,alektóresą„sprzedawane”
turystom;
•udogodnienia(usługi)–istniejącainfrastrukturaturystycznaiparaturystyczna;
•pomysł(idea)produktuturystycznego;
•wizerunekmiejscadocelowegowyjazdu,istniejącewświadomościstereotypynajegotemat,lokalizacja,
położeniewprzestrzeni;
•organizacja,czylisposóbprzygotowaniaiprzeprowadzenia„konsumpcji”produktuturystycznego.
Produktturystycznynajczęściejstanowikompozycjęskładnikówzaspokajającychróżnekomplementarnepotrzeby
turystów,którychrealizacjamazaspokoićpotrzebęgłówną–celwyjazdu,awięcproduktturystycznymusimieć
odpowiedniąstrukturę.CytowaniuprzednioAutorzyróżnicująpodstawoweskładniki(poziomy)produktu
turystycznego,wyróżniajączpunktuwidzeniaproducenta(touroperatora):
–rdzeńproduktu(istotaproduktu),
–produktrzeczywisty,
–produktposzerzony,
–produktpotencjalny;
zpunktuwidzeniakonsumenta:
–rdzeńproduktu(istotaproduktu),
–produktrzeczywisty,
–produktposzerzony,
–produktoczekiwany,
–produktpsychologiczny.
Rdzeńproduktu,zwanyteżistotąproduktu,korespondujeściśleztzw.rdzeniemkorzyścizwiązanymzgłównym
