Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wprowadzenie
Wostatnichlatach—wwarunkachwzrastającejofertydóbriusługkonsumpcyj-
nych,wtympowstającychioferowanychprzywykorzystaniunowoczesnych
technologii—jestpodnoszonyproblemzrównoważonegorozwoju,zrównoważo-
nejkonsumpcji,wkontekściespołecznejodpowiedzialnościuczestnikówrynku
zaśrodowiskonaturalneiprzyszłośćpokoleń.
Corazczęściejpodnoszonyjesttakżeprobleminnowacyjnychzachowań,
któremożnawiązaćzglobalizacją,wirtualizacjąiekologizacją,atakżenowymi
trendamiwzachowaniachkonsumentów.
Innowacyjnezachowaniamożnazatemodnieśćdoprocesówtworzenia
iprzyswajanianowychzachowań.Oczekujesię,żewspółczesnykonsumentpowi-
nienbyćtwórczy,poszukiwaćnowychmożliwościzaspokajaniapotrzeb,reago-
waćelastycznienazmianydokonującesięwotoczeniuibyćotwartynaedukację,
zdobywanienowychkompetencji.Podstawowymwarunkiemwprowadzeniain-
nowacyjnychzachowańjestkrytycznaocenaistniejącegostanurzeczy.Można
powiedzieć,żeinnowacyjnezachowaniapowodująisąefektemzmiantypuroz-
wojowego,wzbogacająckulturękonsumpcjionowewartości.
Kompetentnykonsumentpowinienprzeciwstawiaćsiękonsumpcjonizmowi,
czylinadmiernemukupowaniubezpostrzeganiakonsekwencjitakiegozachowa-
nia.Rozwojowikonsumpcjonizmusprzyjajątakieczynniki,jak:szerokiwybór
dóbriusługocharakterzeglobalnym,ichswobodnyprzepływ(gwarantujeto
UniaEuropejskawramachwypracowanychswobód),możliwośćnabywaniapro-
duktównakredyt(„Kupdzisiaj,zapłaćjutro”),corazkrótszycyklżyciaproduk-
7
