Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Nowemediaczynowemedium
Czywczasach,wktórychwjęzykupolskimprzyjęłosię
sformułowaniennowemedia”,niepowinniśmyjużnadobre
zrezygnowaćzokreślenianśrodekprzekazu”?Wkońcunikt
niepiszeiniemówionnowychśrodkachprzekazu”.
Możnateżzrezygnowaćzjegoużywanianarzeczterminów
takichjakntechnologia”intechnika”,abypodkreślić,żecho-
dziocośzupełnieinnegoniżtylkośrodkimasowegoprzekazu.
Nieścisłośćterminunmedium”dobrzepojmowałOng,dlatego
zrezygnowałcałkowicie,choćbyłuczniemMcLuhana,zuży-
ciategookreslenia,mówiącjedynieotechnologizacjisłowa
(technologizingword-wpolskimprzekładziensłowopoddane
technologii”-tłum.J.S.).Uważał,żemediumrozumianejako
środekprzekazukojarzysięjedyniezjednostronnąkomunika-
cją(czylimassmediamitakimijaktelewizjaczyradio,wktó-
rychrzeczywiścietakajednostronnośćbyłabardzowyraźna)33.
PodobnieczyniłBolterwCzłowiekuTuringa,wprowadzając
pojęcietechnologiidefiniującej,którewłaściwiesłużyłodo
opisutychsamychzależnościmiędzytechnikąajejużytkowni-
kami,couMcLuhana.RównieżPostman,rozwijającwswoim
TechnopolusłynnetwierdzenienThemediumisthemessage”,
posługujesięprzedewszystkimpojęciamitechnologiiiurzą-
dzeniatechnicznego,zrzadkatylkomówiącomedium,ito
napewnoniewsensieśrodkówmasowegoprzekazu,jakoże
zaliczadomediówstetoskoporazopisujeskutkitego,costało
się,gdypojawiłsięonmiędzypacjentemamedykiem34.
Pojęcienmedium”użytewZrozumiećmedia,wprzeci-
wieństwiedonmassmediów”35,nieprzyjęłosięwięcwdyskur-
sieakademickimtakgłęboko,jaksięwydaje,niezaczęłobyć
obowiązującądefinicją,lecz,jakpisałem,podleganieustan-
33WalterJ.Ong,Oralnośćipiśmienność…,s.229.
34NeilPostman,Technopol:triumfkulturynadtechniką,tłum.
AnnaTanalska-Dulęba,PIW,Warszawa2004,s.120-122.
35Choćsłownikowedefinicjetegoterminuteżodbiegająodprzed-
stawionejprzezMcLuhana,gdyżnaciskkładąnazasięg,aniejednocze-
snośćmediówmasowych.
27
