Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
14
StanisławMichalczyk
1.Badanieśrodowiskdziennikarskichwmediachlokalnychiregionalnych.
Główniebazujesiętutajnaankietachprzeprowadzanychtradycyjnieillub
internetowo.Częstopojawiasięwieletrudnościwuzyskiwaniumateriału
empirycznego,m.in.zewzględunapewienopórśrodowiskdziennikarskich,
niechęćdoujawnianiadanych,sposobówpracy,poglądówiopinii,zasłania-
niesiętajemnicądziennikarskąitd.Chybanajlepszymsposobemzbierania
informacjijestosobistedocieraniebadaczadoredakcjiikonkretnychosób.
Przekonująsięotymchociażbydoktoranciimagistranci.Interesującymza-
gadnieniemjestbadaniezwiązkówdziennikarzylokalnychzpublicrelations
orazrzecznictwemprasowyminstytucji,urzędów,firm.Lokalneśrodowi-
skadziennikarskie(częstowzłejkondycjifinansowej)uwikłanesączęsto
wróżnelokalnestosunkizwładzamilokalnymi,biznesemczyinstytucjami
(np.zKościołem).
2.Badaniezawartości.Matutajzastosowanietradycyjnalubkomputerowaana-
lizazawartości,metodadobrzeopisanawnaszej(iobcej)literaturze.Często
błędembadaczyjestnadmierneprzywiązywanieuwagidokwantówbezna-
leżytychuogólnieńorazszukaniatrendówwdłuższejperspektywieczasowej,
wiązaniadanychempirycznychzsytuacjąpolityczną,kulturowączygospodar-
cząlokalnegolregionalnegomedium.Nadmiernaszczegółowośćwyrażanata-
belamiischematamiprowadzidobanalnychwniosków,aponadtojesttrudna
wodbiorzeczytelniczym.Tymniemniejmetodatapozwalaweryfikowaćist-
niejąceteoriewpływunazawartośćmediów(np.gatekeepingu,teoriawartości
informacji,agenda-building,framing)9.Dostarczatakżewiedzyorzeczywistej
treścimediówlokalnychorazolokalnościpierwotnejiwtórnej.
3.Badaniestrukturymediówlokalnych.Jesttotematczęstopodejmowany
iwnoszącywielenowegodostanuwiedzyotymsektorze.Konkretnieba-
danejestradiolokalne,poszczególnerodzajeprasy(np.samorządowa,pry-
watna),telewizjalokalnaczyportaleinternetowe.Rzeczjasna,naprzestrzeni
latnajwięcejopracowańpoświeconoprasiedrukowanej,gdyżtowłaśnieten
rodzajmediumlokalnegoleżyupodstawsystemu.Początkiprasylokalnej
naziemiachpolskichsięgająpołowyXIXwieku.Przedmiotemzainteresowań
wostatnichlatachjestkonwergencjaprzebiegającawsektorzelokalnym,kon-
wergencjawróżnychswychaspektach.
4.Badaniespołecznegoodbiorumediówlokalnych,wtymtakżeskutkówich
oddziaływania.Jesttozwiązanezczwartymipiątympytaniemformuły
Lasswella.Systematycznebadaniaodbioruprowadząogólnopolskiefirmy
specjalistyczne,niesąonejednakwstanieuchwycićprocesównaszczeblu
lokalnym.Pozatymoperujątylkoogólnymiwskaźnikamizasięgów(np.słu-
9Ometodzieanalizy,zawartościzob.np.S.Michalczyk:PrezydencjaPolskiwRadzie
UniiEuropejskiej.Teoretyczno-metodologiczneaspektyrezonansumedialnego.W:M.Kolczyń-
ski,red.:ObrazprezydencjiPolskiwRadzieUniiEuropejskiej(2011)wwybranychtytułachprasy
polskiej.Katowice2013,s.11-28.
