Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Społecznościlokalneiregionalne…
25
strony-funkcjonującewramachregionumediatypowolokalnewzmacniają
interesylokalnestanowiącepewnąsiłęodśrodkową,wskrajnychprzypadkach
mogąnawetantagonizowaćspołecznośćregionalną,zwłaszczakiedyjestona
tworemeklektycznymwsensiehistoryczno-kulturowym.
30Infotainmentitabloidyzacja
Sątodwapojęciapokrewnedotyczącetreściiformymediówlokalnych
iregionalnych.Obydwaprzesądzająoentertainizacji(urozrywkowieniu)tych
obiektów.Szczególnymprzejawemtegozjawiskajestentertainizacjapolitykilo-
kalnejiregionalnej.WtymkontekścieangielskibadaczVincentCampbellmówi
onwspółczesnymkryzysiedziennikarstwa”(thecurrentcrisis)20.Zwracauwagę,
żetowłaśnietabloidyzacjajestjegoprzejawem,alejednocześnieskutkiem.Wy-
dawcy,dążącdoutrzymanianakładówgazetiutrzymaniapublicznościwme-
diachelektronicznych(tradycyjnych),spłycająspołeczno-kulturowewartości
treścinarzeczntaniej”rozrywki.TrendtennasiliłsięwXXIwiekuiwspół-
cześniemawielewymiarów.Opróczsensacji,aferiskandalizacji(Kepplinger)
przejawiawpenetrowaniuprywatnejsferyżyciajednostek,zarównozwykłych
obywateli,jakicelebrytów.Najwyższenakładytabloidówwewszystkichrozwi-
niętychkrajachświadcząsamezasiebie21.Natematorientacjientertainizacyjnej
dziennikarstwaVincentCampbellpisze:
Terelatedproblemofmerelyregardingentertainment-orientedjournalism
asadistraction,ornotnreal”journalismisafailuretoaddressthesignificant
issueofhowaudiencesrespondtosuckmaterial[…].Natureofentertainment-
-orientednewsisadistortionofissuesandeventswithpresumednegative
consequencesforaudiences22.
Infotainmentjestkombinacjąinformacjiirozrywkiwjednym(information
+entertainment).Innymisłowy,jesttoinformowanieprzezrozrywkę.Zjawisko
tojestobecnewewszystkichtypachmediów,tj.wtelewizji,radiu,prasieiin-
ternecie.Typowymijegośrodkamisą:personalizacja,dramatyzacja,konflikty,
wizualizacjainprzyspieszana”zmianainformacji.Chodziozwrócenieuwagi
publicznościnadanąofertępoprzezdawaniejejodpowiedniejdawkikognicji
iemocji.Chodzizwłaszczaogrupyludnościsłabointeresującejsiępolityką,
gospodarkączysportem.Prowadzitodobulwaryzacji,deprofesjonalizacjioraz
trywializacjizawartości.Pokrewnymipojęciamisą:confrontainment,politain-
20V.Campbell:InformationAgeJournalism.London2004,s.6.
21Zob.więcejw:S.Michalczyk:Demokracjamedialna.Teoretycznaanalizaproblemu.To-
ruń2010,s.206-241.
22V.Campbell:InformationAgeJournalism…,s.204.
