Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
26
StanisławMichalczyk
ment,edutainment.Zjawiskoposiadagenezęanglo-amerykańską,aleaktual-
nieobecnejesttakżewróżnychkrajach.Jestdokładnieprzeanalizowaneprzez
medioznawców23.Jegoprzyczynamisą:wzrastającakonkurencjawsystemach
medialnych,szukanieprzezpublicznośćnowychgratyfikacjiikorzyści(teoria
uses-and-gratifcations)wprocesierecepcji,znajdowaniereceptynaogólnykry-
zyswmediach(odpowiedźnatenkryzys),nkolonizacja”politykiprzezmedia,
nastawieniespołeczeństwakonsumpcyjnegonarozrywkęwewszystkichjejwy-
miarach,stopnioweobniżaniesiępoziomuintelektualnegoodbiorców,potrzeby
reklamy.Przyczynyteleżązatemzarównopostroniesamychmediów,jakiich
publiczności.Infotainmentzawierawsobieaspektyfunkcjonalneidysfunkcjo-
nalne(Schemat2).
Schemat2.Normatywnezróżnicowaniepojęciainfotainment
informacja
infotainment
funkcjonalny
niskipotencjał
rozrywkowy
infotainment
dysfunkcjonalny
wysokipotencjał
rozrywkowy
dezinformacja
Źródło:U.Bernhard:InfotainmentinderZeitung.Baden-Baden2012,s.50.
Infotainmentfunkcjonalnypoleganaposzerzaniuzasięgurozpowszech-
nianiainformacjidziękizawartejwnimrozrywki.Informacjairozrywkażyją
wsymbiozie,wzmacniająsięwzajemnie,coposzerzakręgiodbiorców,którzynie
zawszeżądająwiarygodnościinieoceniająźródeł.Dysfunkcjonalnośćpolegana
złożeniupunktuciężkościnazabawianiukoszteminformacji.Odbiorcynaogół
posiadająniskąwiedzęwdanychtematach(wtymtakżeniskąwiedzępolitycz-
ną).Rozrywkadostarczaimwiedzywystarczającej,płytkiej,cozaspokajaich
potrzeby,rozrywkajestprzeżyciememocjonalnym,aniekognitywnym.
Teoriazjawiskainfotainmentodnosisięcałkowiciedomediówlokalnych
iregionalnych.Istniejetylkownichprzestrzennennachylenie”tegożfenomenu.
Otoprzykładowenagłówki(iartykuły)wziętezprzypadkowegonumerugazety
lokalnej:Zabił,zwłokizakopałwogrodzieizalałbetonem(Rybnik-artykułczo-
łówkowy,nazdjęciuzabójcaprowadzonywkajdankachprzezpolicję,wewnątrz
numerujeszczeczteryzdjęcia);SmogidziezPolskidoCzech(300osóbdemon-
23Zob.np.U.Bernhard:InfotainmentinderZeitung.Baden-Baden2012.
