Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
12
AgnieszkaWalecka-Rynduch
ny,intencjonalnyitematyczny1)odsłaniającyjednocześniekoncepcjękreowania
wizerunkuprzyjętąprzezpolityka2.
Nakanwieanalizowanychtreścipostaramsięnaświetlićzmianęparadyg-
matukształtowaniawizerunkuwewspółczesnymdyskursieopolityce.Dzia-
łaniawizerunkoweprezydentaAndrzejaDudywpisanezostaływautorską
koncepcjęnowego,charakterystycznegokonstruktupolityka-MediaEgo-
któryumieszczonywprzestrzeniMediaPoliswykorzystujekonkretnenarzę-
dziaretoryczneikomunikacyjne,abywsposóbpermanentnyoddziaływaćna
elektorat.
10MediaEgowMediaPolis
Zmianaparadygmatówwkreowaniuwizerunkupolityka
DorotaPiontekiOlgierdAnnusewiczsłuszniestwierdziliw2013roku,że
jednązkonsekwencjimediatyzacjipolityki,wrazzwprzężonymiwniąmecha-
nizmamikotlerowskiegomarketingu2.0i3.0oraznarzędziamikampaniiper-
manentnej,jestzjawiskopostpolitykipolegającenaodideologizowaniupolityki.
Politycybowiem,skoncentrowaninadziałaniachmarketingowych,rezygnują
1Zob.rozważaniaJ.R.Searle’awpracypt.Czymjestaktmowy?Przeł.H.Buczyńska-
-Garewicz.nPamiętnikLiteracki”.R.71,1980,z.2,s.241-248;takżewtomie:Aktyigatun-
kimowy.Red.J.Bartmiński,S.Niebrzegowska-Bartmińska,J.Szadura.Lublin2004,
s.24-33.
2Analizowanezagadnieniejestotyleistotne,żejasnogórskieprzemówieniaprezydenta
Dudyodsłaniająobraneprzezniegotoposywykorzystywanedobudowaniawizerunku.Mowy
jasnogórskiesązawszeszczególnymiaktamikomunikacyjnymizewzględunaczasimiejsce
ichwygłaszania,mianowiciemająonemiejscepodczasOgólnopolskiegoŚwiętaDziękczynie-
niazaPlony,któreodbywasięwpierwsząniedzielęwrześnia.WtedytorolnicyzcałejPolski
pielgrzymująnaJasnąGórę.Zwyczajowopodczastychuroczystościmowywygłaszająrównież
prezydentRP,wicepremieriministerrolnictwa.Uroczystośćtamacharakterreligijny,odbywa
sięod1982roku,podczasstanuwojennegozorganizowałająpodziemnanSolidarność”rolni-
kówindywidualnych.Jednakbudowamowy,sposóbdoborutematówiargumentówbywają
zawszeodmienne,właściwekolejnymprezydentomRP.MowyBronisławaKomorowskiego
miałycharakterliberalny,dotykałysprawaktualnych,dotyczącychwszystkichobywateli,nie
nadużywałyreligijnegoaspektuspotkania.MowyAndrzejaDudyodwołująsiędostyluzapro-
ponowanegoprzezprezydentaLechaKaczyńskiego.Wpisująsięwreligijnycharakteruroczy-
stości.PrezydentDudanadałimjednakjeszczebardziejmistycznycharakter.PrezydentKwa-
śniewskihołdowałtradycjindożynekprezydenckichwSpale”(zorganizowanojew2000roku),
nawiązująctymsamymdotradycjiIIRP.PrezydentWałęsawczasieswojejkadencjibyłczę-
stymgościemczęstochowskiegoklasztoru.JegoobecnośćjeszczeodczasównSolidarności”
miałacharakterpolityczny;terazjegonieobecnośćrównieżtraktowanajestjakoaktwypo-
wiedzipolitycznej,niereligijnej.
