Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
16
AgnieszkaWalecka-Rynduch
cza,społeczna,politycznajestdlaSilverstone’adrogą/spiraląwdółwkierunku
globalnegoniezrozumieniaiodczłowieczenia.Silverstonepatrzynaprzestrzeń
egzystencjiczłowiekaprzezpryzmatwartościmoralnych22.WMediaPolisjako
sferzepublicznejtoczysiężyciepolityczne,zarównonapoziomienarodowym,
jakinapoziomieglobalnym.
WmoimprzekonaniuparalelniedoprzestrzeniMediaPolisukształtował
sięspecyficznytyppolityka,któregonazywamMediaEgo.Kategoriabadawcza
MediaEgosłużymidoanalizykonkretnychpolitykówiichzachowańwśrodowi-
skuzmediatyzowanymistabloidyzowanymjednocześnie.CząstkaEgonawiązuje
dopromocjisiebie,własnegowizerunkuzapomocąróżnychkanałówmedialnych.
Oznaczamocneskoncentrowanienaosobiewzakresietzw.egocastingu23.
Typten,postrzeganyzperspektywyekologiimediów,ewoluowałnapolskiej
sceniepolitycznej,abywpełnizaistniećwprzestrzenimedialnejipublicznej
wpodwójnychwyborach2015roku.Toskoncentrowanynaprzekazachmedial-
nychhomopoliticus.Trzebazaznaczyć,żepogłębiającesięprocesymediatyzacji
imedializacji,tabloidyzacjiirozrywkowejpolitykiorazinformacjiwymusiły
napolitykachkoniecznośćbyciawyrazistymi,kontrowersyjnymi,acozatym
idziezapamiętywanymi24.MediaEgołączywsobiecechyznanychtypów,ale
dodajedonichnowe.Topolityk(wcześniej)medialnienieznany,postawiony
wsytuacjipolitycznej,któregozadaniemjestjaknajszybszezdobycierozpo-
znawalnościipublicznegozaufania.Wpublicznymdyskursiepodkreślanajest
jegoreputacja(nieskazitelna)ioparciejegomotywacjinazasadachprawdy,dia-
loguiotwartości(sątogłównePR-owewyznacznikibudowaniaimage’uosoby/
instytucjiwprzestrzeniobywatelskiej).WprzypadkuMediaEgocharaktery-
stycznejest,żemimodeklarowanejszczerościiprawdziwościintencjiwdzia-
łaniuopierasięonnapolitycznejimedialnejkreacji,którawkonsekwencjijest
manipulacją25.Podwójnaelekcja2015rokuwprowadziłanarynekpolityczny
22Zob.omówieniecytowanejpublikacjiRogeraSilverstone’a:D.Dayan:OnMorality,Di-
stanceandtheOtherRogerSilverstone’sMediaandMorality.nInternationalJournalofCommu-
nication”2007,no.1,s.113-122.
23Egocastingtodziałanie,któreopisałAndrewKeenwpublikacjiKultamatora.Jakinternet
niszczykulturę,aktórepolegananautopublikacjiwinternecie”.JakzauważaKeen,n[…]niktnie
wie,czyjesteśpsem,małpą,króliczkiemwielkanocnymczyteżpingwinem[…].Tomy,ludzie,
skupiamynasobiecałąuwagęnatejnowejsceniezdemokratyzowanychmediów.Jesteśmyjedno-
cześnietwórcamiamatorami,producentamiamatorami,technikamiamatorami,atakże,oczy-
wiście,odbiorcamiamatorami.Nadeszłagodzinaamatoraiteraztopublicznośćjestgwiazdą”.
Zob.A.Keen:Kultamatora.Jakinternetniszczykulturę.Przeł.M.Bernatowicz,K.Topolska-
-Ghariani.Wprow.K.Krzysztofek.Warszawa2007,s.51.
24Wliteraturzeprzedmiotumożnaodnaleźćwieletypologiiklasyfikującychowetypyoso-
bowościowepolityków.Przykładowozob.:W.Cwalina,W.Falkowski:Marketingpolityczny.
Perspektywapsychologiczna.Gdańsk2005;M.Jeziński:Marketingpolitycznywstrategiiposzu-
kiwaniawyborczegosukcesu.Toruń2004.
25Wramachautorskiegoprojektubadawczegoanalizowałamróżneprzejawywłaśnietakiej
aktywnościpolitykówMediaEgo-AndrzejaDudęiBeatęSzydło.Zob.A.Walecka-Rynduch:
