Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.3.Komunikowaniepolityczne
Generalnie,przedstawianiepolitykimatendencjedoskupianiasięniena
całokształcienpolitykidecyzyjnej”
,lecznawybranychmomentachiaspektach.
Penetracjaniejestrównomierna,coprowadzidowynaturzeńitworzenianrze-
czywistościdrugiegostopnia”
.
Istotęprocesukomunikowaniaodzwierciedlaschemat2.Wliteraturzeprzed-
miotuprzybieraonróżną,aczkolwiekbardzopodobnąpostać.Schematprzed-
stawiakomunikowaniepolitycznejakosystemdziałańmiędzytrzematypami
aktorów(podmiotów):aktoramipolitycznymi(zob.szerzejrozdział2),media-
mi(zob.szerzejrozdział3)orazspołeczeństwem,publicznością,obywatelami
(zob.szerzejrozdział4).
Schemat2.Wertykalno-horyzontalnyprzebiegprocesukomunikowaniapolitycznego
sfera
społeczna,
opinia
publiczna
Społeczeństwo
polityczni
Aktorzy
Media
sferapolityki,
system
polityczny
sfera
komunikowania,
systemmedialny
Źródło:Opracowaniewłasne.
Systemdziałańtostrukturaspołeczna,któratworzonajestmiędzyinter-
akcjamiaktorów.Jesttostrukturaelastyczna,wktórejzjednejstronydochodzi
dopermanentnegoprodukowaniaireprodukowaniadziałań.Zdrugiejstrony-
charakteryzujesiępewnąstabilnością,ponieważaktorzyposiadajątrwałeintere-
sy,normyizasadydziałania.Wcentrumsystemustojąaktorzyzeswoimicelami,
strategiamiizasobami.Żebyjezrealizować,musząwchodzićwnzapośredniczenie
medialne”
,stająsięnklientem”mediów,atakżesferypublicrelations(zob.szerzej
rozdziały6i7).
Politycznetreścimediówsąwynikiemprocesówinterakcyjnychmiędzytrze-
matypamiaktorów.Mediajakoorganizacjeobrabiajątematyistosująinterpreta-
cjewspecyficznydlasiebiesposób,np.inaczejdziałająmediaprestiżowe,aina-
czejbulwarowe,inaczejradiowestacjepubliczne,ainaczejprywatno-komercyjne.
Nainnychzasadachdziałająprogramyinformacyjnewmediachelektronicznych,
ainaczejprogramypublicystyczne.Samidziennikarzetakżemająswojestyle
pracy,poglądy,rutynęitd.Wsumienienależymówićmedia(wogóle),lecz
trzebawidziećjejakozróżnicowaną,wyspecjalizowanąsiećróżnychmediów
wzajemnieoddziałującychnasiebie.Systemymedialnemajązasobądługiroz-
wójhistorycznyprzebiegającyróżniewkonkretnychspołeczeństwach.Dzisiaj
jednazpodstawowychliniipodziałuprzebiegapomiędzyspektrumpolityczno-
21
