Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
imiejscadziałalności.Wzrastającakonwergencjainformatykiitelekomunikacji
tworzynieznanądotychczaswspółzależnośćpomiędzyrozwojemglobalizacji
agospodarkąopartąnawiedzyipostępie
7.Jednakodynamicezmiannaglobal-
nymrynkudecydujenietylkokapitałzasobowyiintelektualnyzespołówmene-
dżerskich,aleprzedewszystkimichzdolnośćdowykreowanianapodstawie
tychwalorówunikatowychizyskownychrozwiązań.Transnarodowekorpo-
racje,walczącozdobycieprzewagiwsferachswojegowpływu,wykorzystująte
czynnikiwdążeniudouzyskaniapozycjilidera,costopniowoprowadzido
wzrastającejskutecznościnajważniejszychinnowacjiposiadającychglobalny
zakresoddziaływania
8.
Wkształtującymsięwtensposóbotoczeniurynkowymkluczowegozna-
czenianabieraglobalizacjadziałalnościprzedsiębiorstw,wynikającazprocesu
ujednolicaniastrukturyrynkówzbytuwróżnychkrajach.Processzablonowej
standaryzacjiusługrynkowych,opisanyporazpierwszyprzezT.Levitta,był
uważanyzagłównąsiłęglobalizacji,adziałalnośćwszerokiejprzestrzeniofe-
rowaniazunifikowanychproduktówokreślanomianemglobalizacjiprzedsię-
biorstwa
9.Popierwszymokresiefunkcjonowaniatakpojętegosystemuusług
globalnychzaczętoweryfikowaćjegoistotę.Możnabyłozauważyćtendencje
zmierzającewkierunkuzróżnicowaniarynkówzuwzględnieniemuwarun-
kowańlokalnych,cozmieniłosposóbpojmowaniaznaczeniapojęciaglobali-
zacji.Wodróżnieniuodwczesnychkoncepcjitegoprocesu(ujednolicaniecha-
rakterupodmiotówiprocesówdziałalnościrynkowej),współczesnemetody
prowadządoprzenikaniaiwspółdziałaniaróżniącychsiępodmiotów,aktywnej
przebudowyformiprocesówdziałalności,tworzącstrukturęrozumianąjako
hybrydyzacyjnyukładwielościpowiązańpomiędzykorporacjamiświatowymi.
Efektywnewykorzystanietychrelacjiwymagakorektystruktury,organizacji
istylufunkcjonowaniaprzedsiębiorstwzmierzającychdoprowadzeniadziałal-
nościnarynkuglobalnym.Koniecznośćwyborunowychrozwiązańwynika
m.in.zrozważańV.GovindarajanaiA.Gupty,którzyokreślająglobalizację
przedsiębiorstwajakozjawiskowielowymiarowe
10.Docharakterystycznych
cechprzedsiębiorstwaglobalnegozaliczająuczestnictwowewszystkichważ-
nychrynkachświataicentralizacjęzakupówwedługkluczaniskichkosztówlub
największegozakresukorzyścimożliwychdouzyskaniawdanymkraju.Na-
tomiastodkadryzarządzającejwymagasięumiejętnościprowadzeniadziałań
związanychzeskutecznymintegrowaniemzróżnicowanychtrendówekono-
micznych,organizacyjnychikulturowychwjednolityprocessprzyjający
generowaniukorzyściwwymiarzeglobalnym(rysunek1).
7A.Giddens:RunawayWorld:HowGlobalizationisReshapingOurLives.CambridgeUniversityPress,
NewYork2000,s.252-257.
8W.Szymański:Interesyisprzecznościglobalizacji.Difin,Warszawa2004,s.203.
9T.Levitt:TheGlobalizationofMarkets.„HarvardBusinessReview”1983,Vol.61,s.92-102.
10V.Govindarajan,A.K.Gupta:AnAnalysisoftheEmergingGlobalArena.„EuropeanManagementJournal”
June2000,Vol.18,s.274-284
17
