Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
marketingowych(tytułów,nagłówków,sloganów,oferthandlo-
wych,scenariuszyreklamowych,nazwproduktówczyprzedsię-
biorstw),mającychprzyciągnąćuwagęodbiorcy(nabywcytowaru
lubusługi),wartościowanychgłówniezewzględunaskuteczność
[Dutko2012:11-12].Nadrzędnymcelemwskazanychagencjijest
tworzenietekstuzmyśląopotrzebach,oczekiwaniachizaintere-
sowaniachodbiorców,potobyzdobyćichzaufanieizrealizować
założonecelemarketingowe[Stawarz2015:28].Copywriterto
vtekściarz”,którymusiwykazywaćsiękreatywnością,znajomością
starannegojęzykaczyzagadnieńzzakresumarketinguireklamy
[Jaworowicz2015:16].
Jakiezabiegisłownepojawiająsięwprzedstawianychklientom
tekstachreklamowych?Czygrupowanesąwstałepowtarzalne
układy,dająceasumptdomówieniaoswoistychtechnikachprzy-
ciąganiauwagi?Czykreatywnośćwysłowieniajestgłównąjakością
stylistycznąwypowiedzipromującychtakiefirmy?Odpowiedzina
wskazanepytaniastanowićbędągłównąmyślartykułu.
Przedmiotemopisuuczynionotekstypublikowanenafirmo-
wychstronachWWW.Analiziepoddano20witryninternetowych,
którejakopierwszewyświetlanesąwprzeglądarceGooglepod
hasłemagencjacopywriterska1,tj.textmakers.pl,ecopywriting.pl,
wyrazownia.pl,impartagencja.pl,copymint.pl,altext.pl,contweb.
pl,artelis.pro,seocopywriter.com.pl,slowotworca.pl,barbarabo-
rycka.pl,polskieznaki.wordpress.com,e-words.pl,szymmaszyna.pl,
autentycznycopywriting.pl.copywriterzy.com,www-copywriting.
pl,dajemyslowo.com,dyanet.pl,reaktia.pl.
Jednązproduktywnychformprzekazuumieszczanychwich
strukturzejestslogan,awięckrótkiehasłoreklamowemające
przykućuwagęodbiorcyiprzenieśćjąnaoferowanyprodukt.Pro-
gramowaniebanalnośćsloganu,stanowiącajegokonstytutywną
jakośćstylistyczną,wpływanasposóbpostrzeganiapromowanej
oferty-odbieranejjakowyjątkowaiwartauwagi.Wwiększościslo-
ganówwskazaćmożnatakiecechyjęzykowe,jak:metaforyczność,
1
Rankingpozycjinadzień15kwietnia2016roku.
20
BartłomiejCieśla
