Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Radionatleinnychśrodkówmasowegoprzekazu|21
ustalonejwstatucielubregulaminieredakcji,wktórejjestzatrudniony,ogólnej
liniiprogramowejtejredakcji”17.Wypowiedzi,firmowanenazwiskiemokreślo-
negodziennikarza,niezawszebędąwięcwyłącznąrealizacjąjegoprzekonań.Na
wybórpodejmowanegowmediachtematuisposóbjegorealizacjiwpływarów-
nieżogólnyprofildanegomedium.Ztegowzględuwspołeczeństwiewystępuje
tendencjadoidentyfikacjiwypowiedzimedialnejnieznazwiskiemosobyprzy-
kazującej,araczejzkonkretnymtytułemprasowym,rozgłośniąradiowąlubsta-
cjątelewizyjną18.Nadawcaprzekazumedialnegoniejestwięcnadawcąindywi-
dualnym,alenadawcąinstytucjonalnym.
Sytuacjakomplikujesięjeszczebardziejwprzypadku,gdymediumpozostaje
wformalnejzależnościnp.wobecpartiipolitycznejczyorganizacjiookreślonej
ideologii.Wpływnanieutożsamianiedziennikarzazwyłącznymnadawcąprze-
kazumedialnegomająrównieżnagminnewewspółczesnychmediachreklamy,
takżewformietzw.artykułówsponsorowanychczyopracowanychtekstówrzecz-
nikówprasowych,osóbpublicznych,organizacjiiinstytucji(wktórychukrywa-
niichrzeczywiściautorzy).
Nadawcawypowiedzimedialnychjestwięcnadawcąprofesjonalnym,anada-
waniemacharakterzbiorowy(autoremkomunikatuniejestwrzeczywistości
jednaosoba).Dokonującoglądukomunikacjimedialnejwświetleteoriiaktów
mowy,należyrównieżpostawićpytanieointencjenadawcy.ZdaniemT.Gobana-
-Klasanintencjeautoramogąbyćróżneodintencjiosóbwspierającychgowtwór-
czymdziałaniu,aniekiedynawetznimisprzeczne.Inneteżbywajązreguły
intencjeosóbodpowiedzialnychzapolitykęredakcyjną(informacyjną),decy-
dujących,czydanyprzekazznajdziesięwgazecie,tygodnikuczynaantenie”19.
Czyminnymmożeokazaćsięrównieżprawdziwaintencjamówiącegoiintencja
przezniegowyrażona.Cowięcej,tekstmożedotrzećdoniezliczonejliczbyod-
biorców,tymsamymmożliwajestrównieżnieskończonaliczbajegointerpretacji.
Niemożnajednakodmówićnadawcywspółczesnychkomunikatówmedial-
nychogromnychmożliwościkontaktuzodbiorcami.JakzauważaWojciechMar-
17Ustawazdn.26stycznia1984roku.Prawoprasowe,art.10.2.
18Szerzejnatentemat:W
.Pisarek,Zaufaniedodziennikarzyiprasy,nZeszytyPrasoznawcze”1984,
s.5-22.
19T.Goban-Klas,Komunikowanieimedia…,dz.cyt.,s.25-26.