Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Kokietowanieiprzedmiot
żealboproduktzostajecałkowiciezmarginalizowanynarzeczmarki
lubpromowanejidei,albonosiwszelkiecechyużytkowegodzieła
sztukiiwtedyzależnośćpomiędzyproduktemijegoreklamąjest
mniejwięcejtakasamajakpomiędzybarokowymobrazemijego
kunsztownieuformowanąramą.
WkońcowychczęściachpodsumowującychproblemSimmel
uogólniazjawiskokokieteriiiprzenosijezrelacjidamsko-męskich
nainneformyzachowania,któremożna,wedługniego,wypeł-
nićdowolnymitreściami,oilewiążąsięzsymulacjąposiadania,
zDposiadanieminieposiadaniem”.Najdobitniejwyrażatonastę-
pującamyśl:
Jeżelijednoczesneposiadanieinieposiadaniejestnieodłącznąformą
zjawiskowąiczęstoostatecznympodłożemerotyki,tokokieterianie-
jakowdrodzedestylacjioddzielajeoderotykiiprzetwarzawformę
gry–boteżtreściągrysączęstonajbardziejelementarnestosunki,
ogołoconezkomplikacjirzeczywistości:polowanieizdobywanie,
niebezpieczeństwoiszansapowodzenia,zmaganiaichytrefortele.
Wświadomejkokieteriikażdyztychnajściślejsplecionychzesobą
elementówodcinasięostrzejnatledrugiego:kokieteriaużyczanie-
posiadaniuodcieńniejakopozytywny,dajeodczućjegowagę,grając
majakiemposiadania,iodwrotnie,grożącpozoremnieposiadania,
podnosiskrajnieurokposiadania9.
Tenstanwiążesięnietylkozproduktemoferowanymprzez
reklamę,aleizsamąformułąreklamy.Spotdocieradoodbiorcynaj-
częściejwulotnejformieprzekazutelewizyjnegolubwinnejformie
elektronicznej,którapojawiasięiznikajakduch.Jejulotność,przy-
pominającaalchemicznyspiritus,jestwprawdzieczymśpowtarzalnym,
leczniezależnymododbiorcy.
Wprzeciwieństwiedopowieścilubfilmu,októrychlekturze
iemisjiorazczęstotliwościichrecepcjidecydujenabywca,reklama
pojawiasięiznikawsposóbcałkowicieniekontrolowany.Chociaż
9
Tamże,s.245.
23
