Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wyraźniezaobserwowano,żewrazzrosnącymznaczeniemwgospodarce
handluelektronicznegopojawiasięcorazwiększaliczbaraportównatente-
mat,ainformacjeoe-handlumożnaodnaleźćwwieluźródłach.Należyjed-
nak,zracjiichliczebności,dokonaćweryfikacji,nacozwracająuwagęrównież
M.JaciowiR.Wolny(2011,s.39).Autorkapozaliteraturąpolskąianglojęzycz-
nąocharakterzezwartymiczasopiśmienniczymkorzystałazwieluraportów,
bowiemprezentowanewnichtreścidotycząaktualnychinajnowszychprzed-
miotowychzagadnień.Wśródnajważniejszychraportówmożnawskazać:ra-
portIzbyGospodarkiElektronicznejwspierającejpolskie-handel;opracowania
opartenabadaniachrealizowanychprzezGemiusawśródpolskiche-konsumen-
tów;PolskieBadaniaInternetu,realizująceMegapanelPBIwrazzGemiusem,
dostraczająceinformacjiopolskichinternautach;EcommerceEurope-orga-
nizacjidziałającejnarzeczrozwojuhandluelektronicznego;opracowaniafirm
EcommerceFoundation,GartneriPostnordrealizującychcyklicznebadania
międzyinnymie-handluwskaliglobalnejczyInteraktywnie.combędącegospe-
cjalistycznymportalemdlaosóbpracującychwbranżyinternetowej.Skorzysta-
norównieżzbadaniazleconegoprzezMinisterstwoFinansów,zwracającego
uwagęnanowepokolenieklientównazwanedigitalnatives4(Krzyżak-Szymań-
ska,2014),orazdanychstatystycznychpublikowanychmiędzyinnymiprzez
GłównyUrządStatystyczny,EuromonitorInternationalczyEurostat.
Abyzrealizowaćcelpracyidokonaćweryfikacjipostawionychhipotez,
zaprojektowanoiprzeprowadzonowieloetapowebadaniaempiryczne.Proces
badawczyuwzględniłzarównojakościowe,jakiilościowemetodyitechniki
pomiaruorazanaliz.Szczególnąuwagępoświęconokonstrukcjikwestionariu-
szaankietowego,takabyznalazłysięwnimpytaniaweryfikująceprzyjętezało-
żenia.Przeprowadzonebadaniaprzebiegałyetapowo:
•Ietap-badaniailościowe,realizowaneprzezdwamiesiące,wczasieod
24listopada2016do24stycznia2017roku;przeprowadzonezapomocą
kwestionariuszaankietywwersjielektronicznejmetodąCAWI(computer
assistedwebinterviews)wśród247respondentów.Dobórpróbyniebyłloso-
wy,copowoduje,żerealizowanestudiumniemacharakteruuogólniającego.
Etaptenpozwoliłnawyciągnięciewstępnychwnioskówiwybórbranżydo-
celowejpodlegającejdalszejprocedurzebadawczej.
•IIetap-badaniajakościowe,będącestudiumnajlepszychpraktykpolskich
podmiotówfunkcjonującychwkanaleelektronicznymwbranżyodzież
iobuwie.
•IIIetap-badaniapilotażowerealizowanewśród15respondentów,weryfi-
kującepoprawnośćizrozumiałośćpytańzawartychwkwestionariuszuan-
kietowym.
4
Porazpierwszyużyłtegopojęciaw2001r.amerykańskibadaczmediówMarcPrensky.
8
