Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1
Nowewyzwania
marketera
Światsięzmienia.Wbrewpozoromniejesttokazanieapokaliptycznegoprorokaanikolejny
frazeszkursurozwojuosobistego.Toprostestwierdzeniefaktu.AlejakzauważyłWłodzimierz
Lenin:fiZdarzająsięcałedziesięciolecia,gdynicsięniedzieje,apotemnadchodzątygodnie,
wtrakciektórychdziejesięwięcejniżprzezpoprzedniedekady”1.Itakibyłrok2020.
Aledorzeczy.Pierwotniemarketingbyłnarzędziemlokalnym,niemierzalnymiintu-
icyjnym.DawnozapomnianahandlarkarybznadEufratuniewiedziaładokładnie,którejej
działaniaiwjakimstopniuprzekładałysięnawzrostsprzedaży.Wiedziałatylko,żedziałają.
Niepotrzebowałabudowaćskomplikowanejstrategiipodbojunowychrynków.Jejnabywcy
działalilokalnie,areferencjeipoleceniaprzekazywanebyłypocztąpantoflową.
Vivelarévolution
Wrazzrozwojemcywilizacjiświatzacząłmaleć.Wynalezienieprasydrukarskiejdałomasom
dostępdowiedzy.Pierwszegazetystałysięnośnikiemogłoszeń,któredałyzupełnienowe
perspektywyprzedsiębiorcom.Kolejimotoryzacjaumożliwiłyintensywniejszekontakty
pomiędzykrajamiipozwoliłyłatwiejpodbijaćnowerynki.Telefonitelewizjaumieściłyokno
naświatwdomuodbiorców.
Każdywielkiwynalazek,począwszyoderyindustrialnej,przezeręelektryczności,aż
poeręinformacji,nanowokształtowałkrajobrazświata.Mimonieuzasadnionegostrachu
iogromnychobiekcji,któretowarzyszyływprowadzeniukażdejnowości,prędzejczypóźniej
dobratetrafiałydoszerszegoobiegu.
Dziśtelefonykomórkowe,którewlatach90.byłytowaremluksusowymdlabiznes-
menówicelebrytów,trafiłypodstrzechy.Prognozujesię,żew2021rokuprawiepołowa
ludzkości–3,8miliardaludzi–będzieużywaćsmartfonów2.Sąnawettakieobszary,gdzie
ichpopularnośćznacznieprzerastapopularnośćlaptopówikomputerówstacjonarnych3.
Sątańsze,lżejsze,majądostępdointernetuipozwalająprzytymkorzystaćzwiększości
1
Tłumaczeniewłasneza:https://www.journal-of-hepatology.eu/article/S0168-8278(13)00839-8/abs-
tract[dostęp:1.04.2021].
2
Numberofsmartphoneusersworldwidefrom2016to2021,statista.com,https://www.statista.com/
statistics/330695/number-of-smartphone-users-worldwide/[dostęp:10.01.2021].
3
W2017rokunaplaneciewużyciubyło4,3miliardasmartfonów–trzykrotniewięcejniżurządzeń
stacjonarnych;informacjaza:EricssonMobilityReportNovember2020.
Filozofamarketingautomation
1.Nowewyzwaniamarketera
15
