Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
funkcjikomputerów.Cowięcej,niejednokrotnieprzewyższająichsiłęobliczeniową.Smart-
fonysąobecniepotężniejszenietylkoodkomputerówNASA,którychużywanopodczas
lądowanianaKsiężycu.Sąlepszeniżte,którychNASAużywaobecnie4.
To,conamwydajesięcodziennością,jestefektemwieluprzemiankulturowychitech-
nologicznych.Punktemzwrotnymnaścieżcedoglobalizacjibyłooczywiściestworzenie
ARPANET-u
5
.Tenwiekowyprzodekdzisiejszegointernetubyłkamieniemmilowymna
drodzedopołączeniacałegoświataistworzeniaspołeczeństwainformacyjnego.Siećpo-
wstałajakodzieckozimnejwojnyipoczątkowołączyłatylkokilkakomputerówwramach
jednejorganizacji.ZapoczątekInternetuuważasięmomentpowstaniapierwszychwęzłów
ARPANET-uw1969roku.Przypieczętowaniemtegokursuzmianbyłowyjściesiecipoza
granicekrajuw1973roku6.Odtamtejporytempozmianstalerośnie.
Thetimestheyarea-changin’7
Ekspercipodająpięćkluczowychczynników,którezmieniająwspółczesnykrajobrazmar-
ketingowy:zmieniającesięobliczekonsumenta,ewoluującadynamikageopolityczna,nowe
wzorcekonsumpcjiosobistej,postęptechnologicznyistrukturalneprzemianywprzemyśle.
Jaktosięmadomarketingu?Wyobraźsobie,żetewielkiezmianytorekinprzemierzający
wodyoceanu.Marketingtoremoryuczepionejegobokówczerpiącezyskizdziałalnościol-
brzyma.Zczasemtenpoczątkowykomensalizm
8
przeradzasięwbardziejzłożonązależność,
niecobliższąsymbiozie
9
.Każdenowemedium,każdywynalazekjestbardzoszybkoadapto-
wanydopotrzebprzedsiębiorców.Wtakimukładzieobiestronywygrywają.Przedsiębiorcy
zyskująnowedrogidotarciadokonsumentów,amedia–sponsorów.Towłaśniewdużej
mierzedziękipieniądzomzreklamimarketinguplatformymedialnemająszansęutrzymywać
sięnarynku.Jesttodosyćścisłazależność.Dlategoteżtakrzadkospotykasięplatformynie-
zależne,wolneodjakichkolwiekformpromocji,którepozostająnarynkuprzezdłuższyczas.
Równierzadkowidujesięprzedsiębiorców,którzyniekorzystajązżadnejformymarketingu.
Matoswojewadyizalety.Zaletąjestoczywiściemożliwośćpodążaniazaklientem.
Wadą,amożewłaściwiewyzwaniem,jestkoniecznośćtrzymaniarękinapulsieimądrego
dostosowywaniadziałańdozmieniającychsięwarunków.Toijeszczewłaściwewykorzystanie
możliwości,któredajerynek.Boniesztukąjestzainwestowaćcałąmasęśrodkówwpromocję,
tylkouzyskaćzwrotztejinwestycjiiutrzymaćgonaconajmniejstałympoziomie.
4
TakpodajeBusinessInsiderwartykulez2014roku:YourPhoneIsMorePowerfulThanTheComputer
InTheSpaceshipNASALaunchedThisWeek,https://www.businessinsider.com/your-phone-is-more-
powerful-than-the-orion-computer-2014-12?IR=T[dostęp:10.01.2021].
5
Ang.AdvancedResearchProjectsAgencyNetwork.
6
PiszeotymJanetEllenAbbatewswojejpracynaukowejFromARPANETtoInternet:Ahistoryof
ARPA-sponsoredcomputernetworks,1966–1988z1994roku.
7
B.Dylan,TheTimesTheyArea-Changin’,ColumbiaStudioA,1964.
8
Słownikjęzykapolskiegotłumaczykomensalizmjakowspółżycieorganizmówdwóchgatunków,
korzystnedlajednego(komensala),nieszkodliwedladrugiego(gospodarza).
9
Definicjasłownikowasymbiozytowspółżyciedwóchróżnychgatunków,korzystnedlajednejlubobu
stron.
16
Filozofamarketingautomation
1.Nowewyzwaniamarketera
