Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
44
cd.tablicy1.7
Szwecja
Dania
Finlandia
Hiszpania
Włochy
Czechy
Węgry
Grecja
Polska
Podstawykoncepcyjnemarketingubezpośredniego
136,0
105,0
98,6
77,3
46,1
16,6
14,7
5,5
13,3
120,1
103,3
94,4
79,0
53,5
28,3
23,9
10,3
.
Źródło:obliczeniawłasnenapodstawie:SurveyonDirectMarketingActivitiesinEurope,FEDMAApril2002;Survey
onDirectandInteractiveMarketingActivitiesinEurope,FEDMA2003.
Wydatkinaposzczególnenarzędziamarketingubezpośredniego
wwydatkachnamarketingbezpośredniogółem
WStanachZjednoczonychszczególnieważnyjesttelemarketing(wydatkinatenin-
strumentsąnajwyższespośródinnychdziałańiwynosząokolo30%wszystkich
kosztówmarketingubezpośredniego).Telemarketingcieszysięznaczniemniejszym
powodzeniemwEuropieZachodniej,gdziezkoleiwysyłkapocztowajestdominują-
cyminstrumentem(tablica1.8).
Jednakwniektórychkrajach(WielkaBrytania,SzwecjaczyWłochy)telemarke-
tingjesttakżerelatywnieistotnymnarzędziemuznawanymprzezprzedsiębiorstwa.
Danezpoczątkudekadywskazująnajeszczerelatywnieniewielkiewtedyznaczenie
narzędziinternetowych.
Tablica1.8.WydatkinamarketingbezpośredniogółemwwybranychkrajachEuropy
orazprocentowyudziałwydatkównaposzczególnenarzędziawwydatkachnamarketing
bezpośredniogółemwlatach1998–2002
Austria
Belgia
Czechy
Dania
Kraj
(w%)
poczta
100
100
Wydatki(wmlnEUR)
.
.
1998r.
telefon
(w%)
656
475
0
0
.
.
.
.
Internet
(w%)
0
0
.
.
poczta
(w%)
Wydatki(wmlnEUR)
84
76
98
92
2001r.
telefon
(w%)
1737
727
230
613
20
0
7
9
Internet
(w%)
4
2
1
7
poczta
(w%)
100
Wydatki(wmlnEUR)
76
91
.
2002r.
telefon
(w%)
1795
290
553
20
7
0
.
.
Internet
(w%)
4
2
0
.
