Marketing na rynku międzynarodowym

Wojciech Grzegorczyk

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-264-5391-5

DOI:

Wydawnictwo:

Wolters Kluwer Polska SA

Rok wydania:

2013

Liczba stron:

309

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Grzegorczyk, Wojciech. Marketing na rynku międzynarodowym. Red. . : Wolters Kluwer Polska SA, 2013, 309 s. ISBN 978-83-264-5391-5

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Grzegorczyk, W.

T1 Marketing na rynku międzynarodowym

PB Wolters Kluwer Polska SA

YR 2013

SN 978-83-264-5391-5

Bibliografia BibTex:

@Book{ 210296, author = "Grzegorczyk, Wojciech", editor = "", title = "Marketing na rynku międzynarodowym", publisher = "Wolters Kluwer Polska SA", year = "2013", address = "", isbn = "978-83-264-5391-5" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Grzegorczyk, Wojciech

ED -

TI - Marketing na rynku międzynarodowym

PB - Wolters Kluwer Polska SA

CY -

PY - 2013

SN - 978-83-264-5391-5

ER -

Netografia (standard APA):

Grzegorczyk, Wojciech. Marketing na rynku międzynarodowym [baza danych online] : Wolters Kluwer Polska SA, 2013 [dostęp: 16 08 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/marketing-na-rynku-miedzynarodowym-wojciech-grzegorczyk-210296.

marketing

W podręczniku zostały omówione podstawowe zagadnienia związane z działalnością marketingową na rynku międzynarodowym.

Autor wyjaśnia:

w jaki sposób prowadzone są badania marketingowe rynków zagranicznych, jakie metody wykorzystuje ...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-264-5391-5

DOI:

Wydawnictwo:

Wolters Kluwer Polska SA

Rok wydania:

2013

Liczba stron:

309

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

O autorze str9
Wstęp str11
1. Uwarunkowania i specyfika marketingu międzynarodowego str13
Czynniki ekspansji zagranicznej przedsiębiorstw str13
Pojęcie marketingu międzynarodowego i jego elementy str19
2. Badania marketingowe rynku międzynarodowego str24
Pojęcie i specyfika badań str24
Rodzaje badań str27
Źródła informacji i metody badań str40
Określenie strategii internacjonalizacyjnej przedsiębiorstwa str50
str50
Ocena i selekcja rynków zagranicznych str56
str56
Ustalenie sposobów wejścia na rynek zagraniczny str57
Ustalenie działań funkcjonalnych przedsiębiorstwa str58
Koordynacja działań str62
Realizacja strategii i kontrola str63
4. Wejście przedsiębiorstwa na wybrane rynki zagraniczne str65
Ocena i selekcja rynków zagranicznych str65
Formy wejścia str73
Działania eksportowe str79
str79
Handel wymienny str86
Wybrane rodzaje ryzyka transakcji eksportowych i sposoby jego ograniczania str89
Działania kooperacyjne bez zaangażowania kapitału str91
Działania kooperacyjne z zaangażowaniem kapitału str95
Inwestycje bezpośrednie str101
str106
Strategie marketingowe str106
Pozostałe strategie funkcjonalne str115
7. Strategia marketing mix na rynku międzynarodowym i jej elementy str120
Polityka produktu str121
Polityka cenowa str139
str165
Polityka promocji przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym i jej elementy str183
str204
Podział organizacyjnych struktur marketingu str205
9. Strategie ekspansji polskich firm na rynki zagraniczne. Studia przypadków str215
Formy wejścia polskich przedsiębiorstw na rynki zagraniczne str215
Inwestycje bezpośrednie polskich przedsiębiorstw str217
Strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych str219
Grupa Maspex Wadowice str223
Grupa Mokate str225
Amica Wronki SA str227
Grupa Selena str231
Toruńskie Zakłady Materiałów Opatrunkowych SA str234
Grupa Can-Pack str236
Polskie przedsiębiorstwa z branży kosmetycznej (Dr Irena Eris, Kolastyna) str238
Solaris Bus & Coach str244
Polskie przedsiębiorstwa z branży meblarskiej (Grupa Forte, Grupa Nowy Styl) str247
str251
Grupa Atlas SA str259
Grupa Koelner str263
10. Strategie marketingowe zagranicznych firm na rynku międzynarodowym. Studia przypadków str265
McDonald's Corporation str265
IKEA str268
Nike Inc. str270
Avon str274
Benetton Group str276
Koncern Bertelsmann na polskim rynku str279
Strategia wejścia na polski rynek firmy Stollwerck str282
Strategia wejścia na polski rynek firmy Cadbury str284
Strategia wejścia na polski rynek firm Algida i Schöller str286
Zakończenie str289
Literatura str293
Indeks str301