Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Przedmowadowydaniatrzeciego
Istotakoncepcjimarketingupartnerskiegonieulegazmianie.Budowaniedługookreso-
wychrelacjimiędzyróżnymipodmiotamirynkowymiczęstostanowipodstawęichsukce-
suiwłaśniezasobyrelacyjne(trudnedoskopiowania)zreguływarunkująuzyskanieprze-
wagikonkurencyjnej.Stądteżwostatnichlatachobserwujesięwzrostzainteresowaniaba-
daczyrelacyjnympodejściemfirmydodziałalnościnarynku.Zaowocowałoonolicznymi
publikacjami,zarównowPolsce,jakizagranicą.Wkolejnymwydaniuksiążkiopróczpu-
blikacjistanowiącychteoretycznypunktwyjściamarketingupartnerskiegozamieszczono
najnowszewynikibadańzaczerpniętezksiążek,artykułówbądźreferatów.
Koncepcjamarketingupartnerskiegoniejestzawieszonawpróżni.Jeszczeprzedjej
upowszechnieniemwielubadaczyzwiązanychgłówniezmiędzynarodowągrupąIMP
(IndustrialMarketingandPurchasingGroup)analizowałoróżneaspektypowiązańirelacji
międzyprzedsiębiorstwami,wskazujączarównonaichzłożoność,jakiwagęwskutecznym
działaniufirmynarynku.Stądteżistotnymtłemrozważańnatematmarketingupartnerskie-
gosąbieżącepublikacjeorazbadaniadotyczącesiecipowiązańmiędzyprzedsiębiorstwami,
prowadzonewróżnychczęściachświatawramachtejgrupy.Wtymzakresiezaprezentowa-
norównieżwybranerezultatybadań,uzyskanewramachdwóchprojektówbadawczych
przeprowadzonychpodkierownictwemautorawlatach2006–2008i2010–2012,dotyczących
m.in.wpływupowiązańsieciowychprzedsiębiorstwanauzyskiwanewynikirynkoweifinan-
sowe.Ichrezultatywykorzystanorównieżwcelupogłębieniarozważańnatematmożliwości
zastosowaniamarketingupartnerskiegowdziałalnościnarynkachzagranicznych.
Wksiążcedokonanoteżwieluzmianizaprezentowanonowestanowiskawodniesie-
niudoróżnychwątkówzawartychwpoprzednimwydaniu.Przykładowo,zwróconouwagę
natransformacjęrynkumasowego,naktórym,dziękinajnowszymsposobomkomunika-
