Marketing. Podręcznik akademicki

Zygmunt Waśkowski

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-8211-120-0

DOI:

https://doi.org/10.18559/978-83-8211-120-0

Wydawnictwo:

Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Rok wydania:

2022

Liczba stron:

284

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

. Marketing. Podręcznik akademicki. Red. Waśkowski, Zygmunt . Poznań: Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, 2022, 284 s. ISBN 978-83-8211-120-0, doi: https://doi.org/10.18559/978-83-8211-120-0

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A2 Waśkowski, Z.

T1 Marketing. Podręcznik akademicki

PB Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

PP Poznań

YR 2022

SN 978-83-8211-120-0

DOI https://doi.org/10.18559/978-83-8211-120-0

Bibliografia BibTex:

@Book{ 268737, author = "", editor = "Waśkowski, Zygmunt", title = "Marketing. Podręcznik akademicki", publisher = "Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu", year = "2022", address = "Poznań", isbn = "978-83-8211-120-0", doi = "https://doi.org/10.18559/978-83-8211-120-0" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU -

ED - Waśkowski, Zygmunt

TI - Marketing. Podręcznik akademicki

PB - Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

CY - Poznań

PY - 2022

SN - 978-83-8211-120-0

ER -

DOI - https://doi.org/10.18559/978-83-8211-120-0

Netografia (standard APA):

. Red. Waśkowski, Zygmunt. Marketing. Podręcznik akademicki [baza danych online] Poznań: Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, 2022 [dostęp: 25 08 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/marketing-podrecznik-akademicki-zygmunt-waskowski-268737. doi: https://doi.org/10.18559/978-83-8211-120-0

marketing, marketing usług, B2B (business-to-business), ceny, e-marketing, komunikacja marketingowa, marka, społeczna odpowiedzialność biznesu, informacja marketingowa, zachowania nabywców, kształtowanie cen, otoczenie marketingowe, oferta produktowa, dystrybucja produktów, komunikowanie z rynkiem, marketing społecznie odpowiedzialny

"Marketing. Podręcznik akademicki" to nowa pozycja na rynku wydawniczym, w której autorzy w zrozumiały, bardzo przystępny sposób wyjaśniają istotę i znaczenie współczesnego marketingu. Niewątpliwym wyróżnikiem podręcznika jest to, że zawarte w nim...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-8211-120-0

DOI:

https://doi.org/10.18559/978-83-8211-120-0

Wydawnictwo:

Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Rok wydania:

2022

Liczba stron:

284

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Spis treści niedostępny

1.Istotaiewolucjamarketingu

wybieralitakieproduktyisklepyczypunktyusługowe,którespełniałyichocze-

kiwania.Zperspektywyprzedsiębiorcówbyłatosytuacjaznaczniemniejko-

rzystna,odtejporybowiemmusielizwracaćwiększąuwagęnaswoichklientów,

dostarczającimoczekiwanychrozwiązań,gdyżwprzeciwnymrazieryzykowali

utratęklientelinarzeczkonkurencji.

Gdypodażzaczęłaprzewyższaćpopyt,przedsiębiorcy

zmuszenibyliprzyjąćorientacjęmarketingową.

Orientacjamarketingowaoznacza,żeprzedsiębiorstwawswoichdecyzjach

idziałaniachkierująsięoczekiwaniamiipreferencjaminabywców,starając

sięprzygotowaćtakąofertę,którabędziezaspokajaćichpotrzeby.Ujmującto

winnysposób,możnapowiedzieć,żeworientacjiprodukcyjnejprzedsiębiorcy

bylizorientowaninasiebie:skupialisięnaswoichfabrykach,maszynach,pra-

cownikach,zyskach.Ważnebyłoto,ilemogąwyprodukowaćtowaru,anieto,

czybędzieonkomuśodpowiadał.Natomiastorientacjamarketingowawymaga

zupełnieinnegospojrzenianarynek,wcentrumuwagiznajdujesięnabywca,

najpierwnależyrozpoznaćjegopotrzeby,anastępniewyprodukowaćidostar-

czyćmutakiprodukt,któregooczekuje.

Wydajesięniemożliwewskazaniedokładnejdatyczykonkretnegowydarzenia,

któremożnabyuznaćzapoczątekmarketingu.Raczejnależystwierdzić,żemarke-

tingpojawiłsięwdrodzeewolucyjnychzmian,jakiestopniowozachodziływoto-

czeniurynkowymorazwnastawieniuprzedsiębiorstw.Otwarciesięnaotoczenie

iuznanietego,żetoprzedsiębiorstwomusidostosowaćsiędoniego,anieodwrot-

nie,zczasemstawałosięcorazbardziejpowszechne.Możnauznać,żepoczątki

orientacjimarketingowejpojawiłysięwdrugiejitrzeciejdekadzieXXwieku.

Podsumowując,genezęiistotęmarketingumożnaprzedstawićwkilkupunk-

tach:

a)dopókinarynkupopytprzewyższałpodaż,anabywcyniemielidużegowy-

boru,niebyłopotrzebystosowaniaorientacjimarketingowej;

b)dopowstaniamarketinguprzyczyniłsięprzedewszystkimpostęptechnolo-

giczny,doprowadzającdonadwyżkipodażynadpopytem,atymsamymdo

nasileniasiękonkurencjinarynku;

c)wmyślorientacjimarketingowejwcentrumuwagiznajdujesięnabywca

ijegopotrzeby,którebędzieonstarałsięzaspokoić,wybierającprodukty

wnajwyższymstopniuodpowiadającejegopreferencjomioczekiwaniom;

Brak wyników

Marketing. Podręcznik akademicki

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra