Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
14
Wstęp
Wpracachnaukowychanalizujesięiporównujezesobąnarzędziakomuni-
kacji,badaniarynkuiinneinstrumentymarketingumożliwedozastosowania
wpolitycenapoziomieopisowym(deskryptywnym).
Małojestprac,którewsposóbdogłębnyomawiałyby,porządkowały,
rozwijałyiintegrowałyteorięmarketingupolitycznego18.Wynikiemtego
jestfakt,żepraceempiryczneniemająosadzeniateoretycznego19.Wiele
kluczowychdlarozwojudyscyplinydyskusjidotyczącychdefinicjipozostało
nierozwiązanychzpowoduzaniedbańibrakuaktywnościnaukowejwtych
obszarach.Jaktrafniezauważająwspółcześniczołowibadaczemarketingu
politycznegoR.P
.Ormrod,S.C.M.HannebergiN.O’Shaughnessyistnieje
tendencjadoHkostnienia”wykorzystywanychteoriiikoncepcjiwmarketingu
politycznym20.Polegaonanabrakukreatywnościipasywnościwpodejściudo
tworzenianowychkoncepcjiwłaściwychdlamarketingupolitycznegoorazna
ograniczaniusięautorówdozapożyczania–częstojużnieaktualnych–teorii
ikoncepcjizmarketingukomercyjnego.Wanalizachużywasięuproszczo-
nychinterpretacji,częstozorientowanychnakoncepcję4Pimarketingmix.
Powodujetooddzieleniebadańwmarketingupolitycznymodnajnowszych
kierunkówteoriimarketingu.Zaprzykładmożeposłużyćmarketingrela-
cyjny,któryzyskałwostatnichdziesięcioleciachnaznaczeniuwteoriimarke-
tingu,anieznajdujeodpowiednikawmarketingupolitycznym21.
Natematmożliwościwykorzystaniamarketingudopromocjiproduktów
politycznychwypowiadałosięwswoichpracachodpoczątkulat60.XXwieku
wieluautorów,wszczególnościanglojęzycznych,którychmożnapodzielićna
dwiegrupy:entuzjastówwidzącychdużepodobieństwapomiędzyproduk-
tamiekonomicznymiipolitycznymiorazumiarkowanychsceptyków,wska-
zującychwpierwszejkolejnościnaróżnice.Autorzyciodnosilisięjednakdo
ewentualnychanalogiiwsposóbpobieżny,nieomawiającszerzejimplikacji
płynącychzespecyfikiproduktupolitycznegodladziałańmarketingowych.
Brakjestwliteraturzepolitologicznejimarketingowej,zarównopolskiejjak
izagranicznej,pozycji,którabytematykęzakresuwykorzystaniamarketingu
dopromocjiproduktówpolitycznychszerzejpodejmowałairozwijała.
18Por.:E.Nowak,Marketingpolityczny,op.cit.,s.38–39.
19R.P
.Ormrod,S.C.M.Hanneberg,N.O’Shaughnessy,PoliticalMarketing.TheoryandCon-
cepts,Sage,LosAngeles–Londyn–NewDelhi–Singapur–Waszyngton2013,s.24.
20Ibidem,s.24.
21Ibidem,s.24.
