Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
8
MARKETINGTERYTORIALNY
Jakzbudowaćiwypromowaćmarkęmiejscowości?
stetyzadanietojestniezwykletrudne,jeśliwogólewpraktyce
wykonalne.
Wteoretycznymujęciumarketingterytorialnymasłużyćroz-
wojowidanegoobszaruibogaceniusięjegomieszkańców(bardzo
uproszczonadefinicja).Zaśwwiększościpolskichsamorządówmó-
wimyjedynieopromocji,zaktórąodpowiedzialnesąodpowiednie
wydziałylubreferaty.
Zubolewaniemnależystwierdzić,żewydziałypromocjimają
zbytograniczonemożliwościdziałaniaiichwpływnakształtowa-
niemarkimiejscowościjestznikomy,asamorządowiliderzy:pre-
zydenci,burmistrzowie,starostowieiwójtowie,którzypowinnibyć
swoistegorodzajuproductmanageramiswoichmarek,mająnważ-
niejsze”sprawynagłowieniżmarketing,markęipromocję.
