Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
MarketingoweaspektyzarządzaniakomunikacjąwizualnąwsektorzeMŚP
9
zsektoraMŚP
,wiążącjeztematemprzewodnim.PrzedsiębiorstwazsektoraMŚP
występująwwojewództwieśląskimwnajwiększejilościpowojewództwiemazo-
wieckim,dlategodobórtegowojewództwadobadańwydałsięuzasadniony.Ilość
przedsiębiorstworazichzróżnicowaniewynikającezdziałalnościobsługującejgo-
spodarczonajbardziejzaludniony,rozwiniętyprzemysłowoiurbanistycznieregion
Polski,stałsiępowodemwymienionegocelowegodoboru.
Województwośląskietworzytrudnewarunkidokonkurowaniadlaprzedsię-
biorstwzsektoraMŚPzewzględunadużąkoncentracjętychprzedsiębiorstw,moż-
liwąpowtarzalnośćoferty,wymagającegoklienta,któryzewzględunastylżycia
mawiększewymaganiakonsumpcyjneniżklienciwinnychrejonach.Ważnesą
takżeczynniki:dostępnośćdotychsamychśrodkówprzekazucoukonkurencji,
zmęczenieklientadotychczasowymiśrodkamikomunikacji,przyzwyczajeniaza-
kupoweklienta,większaniżnainnychobszarachskłonnośćklientadozakupów
pionierskichiinneelementy,któresąwynikiempoziomużyciawwielkimskupisku
miejsko-przemysłowym.
Stwierdzonozatem,żepotrzebnejestokreśleniedlaMŚPkoncepcjizastosowa-
niakomunikacjiwizualnej,bobędzietoprzydatnedlaprzedsiębiorstwdziałających
nabadanymobszarzeorazdziałającychwinnymotoczeniu.Rozwiązanieproblemu
przewodniegoopartoprzedewszystkimnastwierdzeniu,żekomunikacjawizualna
wsektorzeMŚPopierasięnaprzypadkowościdziałańimałymzróżnicowaniukom-
pozycyjnymmożliwychdozastosowaniainstrumentów.
Napoczątkupracyautorzyodnieślisiędoteoretycznychaspektówkomunikacji
wizualnej.Następnieprzedstawionomiejscekomunikacjiwizualnejwdziałaniach
komunikacjimarketingowej,jejpozycjęokreślanąprzezpryzmatnaukosztuce,na-
stępnieprzedstawionorolęMŚPiwykorzystanieprzezsektorMŚPnarzędzikomu-
nikacjiwizualnej,takwujęciuteoretycznym,jakipraktycznym-poprzezwyniki
badań.Pracęzwieńczająsugestiedlaprzedsiębiorcówipropozycjaalgorytmudzia-
łaniadlasektora,wceluskuteczniejszegowykorzystaniapolitykirealizacjikomu-
nikacjiwizualnej.
Autorzy,reprezentującśrodowiskoekonomistówigrafików,swąksiążkękierują
doszerokiegokręguodbiorców.Przeznaczonajestonadlapracownikówfirmdzia-
łającychwsektorzeMŚP
,możebyćrównieżprzydatnymkompendiumwiedzydla
studentówiwszystkichinteresującychsiękomunikacjąwizualną.
