Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
32
1.Marketingowastrategiainternacjonalizacji
wymiaramiobustrategiisączaswejścia(lubwyjścia)orazzasięgwej-
ścia(lubwycofywaniasię)(zob.tab.6)9.
Tabela6.Strategieekspansjizagranicznej–wymiary
Czaswejścianarynkizagraniczne
Zasięgwejścia
Zakresekspansji
Wymiarystrategiiekspansjizagranicznej
Strategiawczesnegowejścia
Strategiapóźnegowejścia
Wejściesekwencyjne
Wejścierównoległe
Strategiakoncentracji
Strategiarozproszenia
Podstawoweopcjedecyzyjne
Źródło:opracowaniewłasne.
1.2.2.Strategiaekspansjizagranicznej–czaswejścia
Opierającsięnastrategiiekspansjizagranicznej–czasuwejścia–
możnawyróżnićdwieskrajnestrategie:wczesnegoipóźnegowejścia.
Strategiawczesnegowejścianarynkizagranicznepoleganawej-
ściuwpoczątkowychfazachcyklużyciaorganizacji10.Przedsiębior-
stwowówczascharakteryzujesię(Lippitt,Schmidt1967,s.104;
Greiner1972,s.41–42;Adizes1979,s.4–5;Churchill,Lewis1983,
s.33–34;Quinn,Cameron1983,s.39–40;Miller,Friesen1984,
s.1167–1169;Lesteretal.2008,s.315):(1)relatywnieniewielkimi
rozmiarami,aleszybkimtempemwzrostu;(2)ograniczonymizaso-
bami(Dmarszpozasoby”);(3)nieformalnąipłaskąstrukturąorgani-
zacyjną;(4)dominującąroląwłaściciela,któryjestbardziejliderem
niżmenedżerem;(5)większymznaczeniemdziałańprzypadkowych
iintuicyjnychniżplanowanych;(6)akceptacjąwysokiegoryzyka;
(7)Drodzinnymielastycznym”systememzarządzaniapracownikami.
9Niniejszapublikacjazewzględunaprzyjęteceleizałożeniajestskoncentrowanana
strategiachekspansjizagranicznej.Strategiadeinternacjonalizacjizostałaszczegółowo
przedstawionaw:Benito,Welch1997,s.7–25.
10Wmodelachcyklużyciaorganizacjimożetobyćpierwszafazacyklużycia:Lip-
pitt,Schmidt(1967,s.102–112)–fazaurodzenia;Greiner(1972,s.37–46)–fazakre-
atywności;Churchill,Lewis(1983,s.30–50)–fazaegzystencji,Lesteretal.(2008,
s.313–330)–fazaegzystencji;winnychmodelachmożeobejmowaćdwiefazy:Qu-
inn,Cameron(1983,s.33–41)–fazaurodzeniaiwspólnoty;Miller,Friesen(1984,
s.1161–1183)–fazaurodzeniairozwoju,lubwtrzechpoczątkowychfazach:Adizes
(1979,s.3–25)–fazasądowa,fazaniemowlakaifazachodzenia.
