Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
22
DOROtAPIONteK
dostarczaniepełnejiprawdziwejinformacji,służeniejakoforumwymiany
komentarzyikrytyki,wyrażanieopiniipublicznej,przedstawianiereprezenta-
tywnegoobrazuistotnychgrupwspołeczeństwieorazukazywanieiwyjaśnianie
celówiwartościspołecznych10.
Praktycznarealizacjazałożeńteoriispołecznejodpowiedzialnościmediów
spotykasięczęstozuzasadnionąkrytyką,szczególniewodniesieniudoroz-
wiązańinstytucjonalnychirzeczywistejniezależnościinstytucjipublicznych,
sprawującychkontrolęnadmediamielektronicznymi.Odkulturypolitycznej
zależąteżstosunkimiędzyinstytucjamipolitycznymiimedialnymi,akontekst
społeczny,organizacyjnyirynkowywpływanachęciimożliwościsamoregulacji
podejmowanychprzezsameinstytucjemedialne.
Teoriademokratyczno-uczestniczącastanowiwariacjępoprzedniej,jej
powstaniebyłoefektemkrytykipostępującejkomercjalizacjiimonopolizacji
mediówprywatnychorazcentralizmuibiurokratyzacjimediówpublicznych.
Centralnympunktemteoriidemokratyczno-uczestniczącejsąpotrzeby,inte-
resyiaspiracjeaktywnegoodbiorcy-obywatelawspołeczeństwiepolitycznym.
Wiążąsięonezprawemdowłaściwejinformacji,doodpowiedzi,prawemdo
wykorzystywaniaśrodkówkomunikowaniadlainterakcjiw:małychzbiorowo-
ściach,grupachinteresu,subkulturach.Teoriaodrzucakoniecznośćistnienia
zuniformizowanych,scentralizowanych,kosztownych,wysoceprofesjonalnych,
kontrolowanychprzezpaństwomediów,któreniewyrażająwłaściwiepotrzeb
społecznych,ajedyniepotrzebyichwłaścicieliiinstytucjipolitycznych.Fawo-
ryzujenatomiastróżnorodność,małąskalę,lokalność,odinstytucjonalizowanie
środkówmasowegoprzekazu,wzajemnąwymiennośćrólnadawcy-odbiorcy,
horyzontalnośćpowiązańkomunikacyjnychnawszystkichpoziomachspołe-
czeństwa,interaktywność,konsensus.Zakłada,żemediawdemokracjiliberal-
nejpowinnybardziejniżobecnieangażowaćsięwżyciespołeczneizwiększać
odbiorcommożliwośćdostępuiudziałuwdziałaniachsamychmediów.Do
szczegółowychpostulatówteoriidemokratyczno-uczestniczącejnależyzaliczyć
wzmocnienieprawindywidualnychodbiorcówigrupspołecznych(szczególnie
mniejszości)dośrodkówmasowegokomunikowania,którewinnysłużyćim
zgodniezichpotrzebamiorazkoniecznośćtworzeniatzw.małychmediówdzia-
łającychwobrębiegrup,organizacjiiwspólnotlokalnych(np.:prasapodziemna,
lokalna,pirackiestacjeradiowe,wspólnotowatelewizjakablowa,mikromedia
wosadachwiejskich,pisemkaulicznelubsąsiedzkie)11.
¹0D.McQuail,Mass…,dz.cyt.,s.116.
¹¹D.McQuail,Teoria…,dz.cyt.,s.196.
