Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
EWAGęBIcKA
Mediaspołecznościowewprocesiepromocji
filmówiserialitelewizyjnych
Promocjajakokonsekwencjakonkurencji
narynkufilmowym
Systemprodukcjiutworówaudiowizualnychtobardzospecyficznabran-
ża,będącapołączeniembiznesuidziałalnościartystycznej.Filmjesttowa-
rem,któregotworzeniepociągazasobąwysokiekoszty,sięgającewUSA
wostatnichlatach200–300mlndolarów.Corazbardziejkosztownajest
teżprodukcjaserialitelewizyjnych
1
.Nicwięcdziwnego,żeintencjąfilmo-
wychproducentówidystrybutorówjestsprzedażproduktu,pozwalająca
nietylkoodzyskaćzainwestowaneśrodki,aleiosiągnąćzyskumożliwia-
jącypodejmowaniekolejnychwyzwań.Otym,czyfirmyproducenckie,
dystrybutorskieorazpodmiotyeksploatującefilmodniosąsukcesfinanso-
wy,decydująjednaknietylko(często–nietyle)waloryartystycznedzieła
ijegojakośćtechniczna,aletakże,wcorazwiększymstopniu,umiejętnie
zaplanowaneikonsekwentniewdrażanekampaniepromocyjne,prowa-
dzonewramachzakrojonychnaszerokąskalęstrategiimarketingowych.
1
PrzykładowokosztjednegoodcinkaGryotronwynosiokoło6milionówdolarów,
wprzypadkuHouseofCards,wyprodukowanegonapotrzebyemisjiwinterneciezKevinem
Spaceymwroligłównejnajedenodcinekprzypadałośrednio7,5milionadolarów.6naj-
droższychserialiwhistoriitelewizji;http://film.onet.pl/6-najdrozszych-seriali-w-historii-tele-
wizji[dostęp:19.12.2015].
13
