Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
24
JacekSobczak
problemDavidJ.Collis,P
.WilliamBaneiStephenP
.Bradley,zauważając,
żekonwergencjajestwynikiempowstaniawspólnejsiecidystrybucyjnej
zastępującejodrębnewcześniejsiecitelefoniczne,telewizyjneikompu-
terówosobistych,cozmieniłodystrybucjęwieluproduktówiusług33.
Niektórzypostrzegajązjawiskokonwergencjiwśrodkachprzekazu
jakofragmentteoriimediamorfozy,stworzonejprzezRogeraFidlera.
Wmyśljejzałożeńmediaznajdująsięwchwiliobecnejwprzełomo-
wymmomenciewzwiązkuzprzejściemnajęzykcyfrowy.Wefekcie
ulegająprzemianomnietylkokoncepcjeistylekomunikowania,ale
także-wpierwszymrzędzie-narzędzia.Ichefektemjestpojawienie
sięzupełnienowychformkomunikowania34.Zwolennikiemkoncepcji
mediamorfozyjestTadeuszKowalski,wskazujący,żemediamorfoza
to„złożonyproces,którydokonujesiępomiędzysubiektywnymipo-
trzebamiodbiorców,konsumentówiklientów(potrzebykulturowe),
stanemkonkurencjinarynkumediów,istniejącąstrukturąpolityczną
ijejzdolnościamidouwzględnianiaróżnicującychsiępotrzebioczeki-
wańainnowacjamispołecznymiitechnologicznymi”35.Wtymaspekcie
konwergencjarozumianajestjakoprzenikaniesiędostępnychtech-
nologii,takżecyfrowych,napewnejwspólnejplatformie.Zdaniem
przywołanegoautorafunkcjonujeonaobokwspółewolucjiiwspół-
istnienia,polegającychnapodleganiuprocesowikomplementarności
przeznoweformykomunikowaniaorazkompleksowości.Podtym
ostatnimpojęciemchceonrozumiećprocessamoregulacjimediów
idostosowaniasięichdozmieniającegosięotoczenia.T.Kowalski
zwracauwagę,żezmianydokonującesięwdziedziniekomunikowania
33
D.J.Collis,P.W
.Bane,S.P
.Bradley,Winnersandlosers:Industrystructureinthe
convergingWorldoftelecommunications,computingandentertainment[w:]Competingin
theAgeofDigitalConvergence,ed.byD.B.Yofe,Boston1997,s.161.Korespondująztym
stanowiskiempoglądyFredrikaHacklina,zob.F.Hacklin,ManagementofConvergence
inInnovation:StrategiesandCapabilitiesforValueCreationBeyondBlurringIndustry
Boundaries,Heidelberg2007,s.29,iKennethaC.Killebrewawidzącegowkonwergen-
cjipołączeniedostarczaniatechnologiiinformatycznychorazmożliwościinterpretacji
informacjipoprzezwspólnenowesystemyjejrozpowszechniania,zob.K.C.Killebrew,
Managingmediaconvergence:pathwaystojournalistcooperation,Ames,Iowa2005,s.40.
34
R.Fidler,MedimorphosisUnderstandingNewMedia,TousandOaks1997,s.XXV
.
35
T.Kowalski,Mediamorfoza-rzeczoprzyszłościmediówimediachprzyszłości
waspekciekonwergencji,„StudiaMedioznawcze”2001/1(2),s.25in.
