Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Zmianaparadygmatuwolnościśrodkówspołecznegoprzekazu...
25
podwpływemwpierwszymrzędzietechnologiicyfrowejmająznaczną
szybkość,intensywność,kompleksowośćiglobalnycharakter,aponadto
sąwdużymstopniunastępstwemtrudnychdoprzewidzeniaprocesów
rynkowych.Podkreślaprzytym,iżzmieniającesięśrodkiprzekazu
przejawiająrosnącązdolnośćdoglobalizacjizasięguprzyzachowaniu
lokalnościwzakresiezawartości.Zauważa,że„motoremtychzmian
iprzeobrażeńjestprzedewszystkimrynekipotrzebykonsumpcyjne”
,
wczymwidziodwrócenietradycyjnegoschematuepokiprzemysłowej.
Konstatuje,żezmianywzakresietechnologiikonsumpcjiwpływająna
zmianywprocesiedystrybucji,tezaśdomagająsiętechnologicznych
innowacji,umożliwiającychzaspokojenieoczekiwańkonsumentów.
T.Kowalskiwskazuje,żewwarunkach„burzliwegopola”poszukiwa-
niestałychelementówiwizjaprzyszłościjest„niezwyklepożądanym
składnikiemstrategiipostępowaniaidziałaniawszystkichpodmiotów
wsferzemediów”
,poczynającodinstytucjimedialnych(prasowych,
radiowychitelewizyjnych),poagencjeinformacyjne,organyregulacyjne
czyinstytucjeedukacyjnewsferzedziennikarstwaikomunikowania36.
ZdaniemT.Kowalskiegorozwójtechnologiicyfrowejbędziesprzyjał
personalizacjiiinteraktywnościwsferzeodbioru(użytkowaniame-
diów).Odbiorcy,amożenawetbardziejużytkownicy,mediówbędą
mieliwtejsytuacjiznaczącowiększemożliwościwyboruinteresują-
cychichzawartości.Zauważa,żeszybkośćzmianzmniejszapewność
prognozowania,wywodząc,żeprzejścienacyfrowysystemprodukcji
możewprzyszłościzdecydowaniezwiększyćzainteresowanieprasą37.
36
T.Kowalski,Mediamorfoza...,s.22.
37
Autor,jaksięwydaje,niezauważajednak,żemożesięokazać(iwpraktycepo
piętnastulatachpoukazaniusięjegoartykułutaksięokazało),iżbędzietozainteresowanie
bardzoswoistąprasą,czyligłównietabloidową,sensacyjną,niemającąspecjalnychambicji,
skierowanądoludziniemającychwygórowanychambicjiintelektualnych,schlebiającą
gustomnajszerszegoijednocześnienajmniejwyrobionegogronaczytelników.D.R.
Spencer,TeYellowJournalism.TePressandAmerica)sEmergenceastheWorldPower,
Evanston2007;W
.J.Campbell,YellowJournalism.PuncturingtheMyths,DefningLega-
cies,Westport2001;Politicotainment.Television)sTakeontheReal,ed.byK.Rieger,Bern
2007;K.Glynn,Tabloidculture:TrashTaste,PopularPower,andtheTransformationof
AmericanTelevision,Durham2000;A.Blackledge,DiscourseandPowerinaMultilingual
World,Amsterdam2005;L.Bennett,R.Entman,MediatedPolitics.Communicationinthe
FutureofDemocracy,NewYork2001;R.L.Fox,R.W
.VanSickel,T.L.Steiger,Tabloid
