Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
AnnaMalewska-Szałygin
SchützA.,Potognainaukowainterpretacjaludzkiegodziałania,[w:]Kry-
zysischizma.Antysjenty¶ygnetendencjesocjologiiwlółgesnej,wy-
borudokonałiw¶ępemopatryłE.Mokrycki,t.1,Warszawa1984.
ShifmanL.,MemesinDigitalWorld:ReconcilingwithaConceptualTrou-
blemaker,nJournalofComputer-MediatedCommunication”Vol.18
(2013),Iss.2.
WalkiewicA.,Czymsąmemyinternetowe?Rozważaniazperlektywyme-
metygnej,nTek¶yzUlicy.Zeszytmemetycny”Nr14(2012).
ZadrożyńskaA.,Targowiskoróżności.Spojrenienakulturęwlółgesną,
Warszawa2001.
ZdrodowskaM.,E-,cyber-folklor.Nowyparadygmatbadanianowychme-
diów?,nKulturaPopularna”2012,nr3.
SUMMARY
Whenwelookatmemesfromtheperlectiveofnewfolklore¶udiesthatresearch
e-folklore(netlore,cyber-folklore),wecanarguethattheyareadigitalformof
expressingcommonsense.Tus,focusingonpoliticalmemesandcomparingthem
toface-to-faceconversationsaboutpoliticscanrevealanumberofsimilarities,but
alsomanydifferences.Amongthesimilarities,thereisthetendencyforexpressing
shorexpressionsandcondensingcomplicatedissuesintoaveryconciseform(al-
thoughthereare,ofcourse,lengthycomplaintsinconversations,andontheinter-
net-abundantcasesofhateleak,paricularlyplentifulonnewsporals).What
ismore,bothinface-to-faceconversationsandinmemes,itiscommontouse
sarcasmandirony,howeverinmemestheironyisanessentialrhetoricalrategy.
Itresemblestheapparentobviousnessandnaturalnessofcommonsenseandits
illusoryassumptionofthepresenceofmutualperlectives.However,memesare
an(obvious’anda(natural’commentaryforpoliticaleventsonlywithinthefra-
meworkofasharedpoliticalidentity.Welike(our’memes-theymakeuslaugh;
buttheonesthatrepresentadifferentpoliticaloptionirritateusandmakeusan-
gry,astheyarebasedonemotions.Teseemotions,createdbythemediathrough
theactivationoftheaffectivecapacity(describedwithintheframeworkofaffect
theory)-thatisformedwithintheframeworkofasetideologicalidentity-con-
¶ituteakindofabarrierthatprotectsadoptedideasfromcriticismsandopposing
arguments.Inthiswaymemes,byengagingboththerationalityandemotionality
oftheirrecipients,playavitalroleinentrenchingthepoliticalidentitiesandpola-
risinggroupsthatrepresentdissentingviews.
24