Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
OdwastaknaprawdęzaczęłosięMęskieGranie.
DopieropóźniejdogrywszedłArekStolarskiijego
agencjaLive.Alejakopierwsiotym,żecośjest
narzeczy,wiedzieliściewy.Jaktosięstało?
W2009rokupracowaliśmynadnowąstrategiądlamarki
Żywiec.Pojawiłasiękoncepcja,doktórejnasamym
początkupodchodziłemdośćsceptycznie.NazwęMęskie
GraniewymyśliłaMonikaWięckowska,pracującaunas
wtedynastanowiskumłodszejstrateżki.Tobyłjejbardzo
spontanicznypomysł.
Jakwieśćniesie,koncertypodtakimszyldemzostały
zorganizowane,bomarceŻywiecwyszłowbadaniach
rynkowych,żekonsumentamiichproduktów
wniezadowalającejczęścisąmężczyźni.Chcianowten
sposóbówodsetekpowiększyć.
Wydajemisię,żechodziłooto,bymężczyznutrzymaćprzy
Żywcu.Bypogłębićjegomęskicharakter,dlategoże–jak
powielemarekzwyższegosegmentu–poproduktyŻywca
corazczęściejsięgałykobiety.
Niebaliściesięoskarżeńoseksizm?
Tokobietywpadłynapomysł,bytakpromowaćmarkę!Jeśli
pojawiłysięzarzutyoseksizm,byływymyślonewimię
ortodoksyjnejpoprawności.Prezentowaliśmytojakocałość
–zkampaniąwmediachisamymMęskimGraniem,które
wykraczałopozaeventmuzyczny.Wefekciestałosiętym,
czymchcieliśmy,żebysięstało.MaciejMitoraj,którybył
wtedyszefemmarketinguGrupyŻywiec,mocnowspierałten
pomysł.JegodecyzjezapewniłyMęskiemuGraniustartbez
oglądaniasięnasceptyków.
