Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WSTĘP
Trudnosobiewyobrazićdobrzefunkcjonująceprzedsiębiorstwo,którenie
mawiedzyorynku–klientach,dostawcach,konkurencji,produktachitp.Od-
powiedniopozyskaneiprzetworzoneinformacjesąpodstawądopodejmowania
właściwychitrafnychdecyzji,aichposiadaniejestdzisiajmiarąsukcesuryn-
kowego.
Źródłeminformacjisąbadaniarynku,którezwykleokreślasięjakosumę
czynnościzmierzającychdojaknajlepszegopoznaniazjawiskiprocesówryn-
kowych
1.Badaniarynku,corazpowszechniejpodejmowaneprzezwielepod-
miotów,najczęściejmająnaceludostarczenieinformacjiozjawiskachiproce-
sachrynkowych,comawefekcieułatwićpodejmowaniedecyzji.
Procedurabadaniarynkuskładasięztrzechgłównychetapów:projekto-
waniabadania,realizacjibadaniaorazkomunikowaniawynikówbadania,które
możnarozpisaćnaetapyszczegółowe
2.Przedmiotemrozważańwniniejszym
podręcznikujestetapdrugibadań,awłaściwiejegoczęśćanalityczna.Wproce-
durzebadańczęśćanalitycznarozpoczynasiępodokonaniupomiaru.Zpunktu
widzeniasamejanalizyniemaznaczenia,czyinformacjezostałyzebrane
wsposóbpośredniczybezpośredni.Ważnejestjednak,czymająonecharakter
ilościowy(mierzalny),czyjakościowy(niemierzalny).Właśnieanalizazebra-
nychinformacjidajepodstawydointerpretacjiuzyskanychwynikówisformu-
łowaniawniosków.
Celempodręcznikajestprzedstawieniewybranychmetodilościowych
mającychzastosowaniewbadaniachrynku.Zewzględunawielośćdostępnych
metodwpodręcznikucelowoograniczonosiętylkodotych,którezdaniemauto-
ramajądużezastosowaniewdiagnozowaniusytuacjirynkowychiprzewidywa-
niurozwojurynkuwprzyszłości.
Podręcznikskładasięzsześciurozdziałów.Wielezaprezentowanychme-
todiwskaźnikówpopartoprzykładami,akażdyrozdziałkończydodatkowo
punkt,wktórymzawartozadaniadosamodzielnegorozwiązania.
1
A.Hodoly:Wstępdobadańrynku.PWE,Warszawa1961,s.163.
2
Zob.Badaniarynku.Metody,zastosowania.Red.Z.Kędzior.PWE,Warszawa2005,s.27.
