Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wprowadzenie–celprzedmiotimetodologiaprezentowanychbadań
11
wspomnianychwzorcówjestwnieuchronnysposóbdeterminowana.Teoretycy
nowoczesnościzkręguszkołyfrancuskiejwskazywali,żepodporządkowaniecia-
ładążeniudoprodukcyjnejimilitarnejefektywnościowocujepostrzeganiemgo
jakonkorpusu”-martwejrzeczy,narzędzia,którymnja”posługujesięrealizu-
jącspołecznieobowiązująceprocedury(Adorno,Horkheimer[1950]1994:254-
-259).Koncepcjęnkorpusu”wkilkadziesiątlatpóźniejrozwinąłZygmuntBau-
manpisząc,żenowoczesnyrobotnik-żołnierzpostrzegałnInnego”-wrazzjego
ciałem-jakonskładnikpracy,jakamabyćwykonana”,jakowspółuczestnika
owejpracylubjakomodelowanyprzezmajstraikapralaprzedmiotobróbki.Sto-
sunekwobecjegociałaorganizowaćmiałyzatemrzeczowekryteriapoznawcze:
ntwarde”danedotyczącejegomierzalnych,aistotnychzpunktuwidzeniawyzna-
czonychzadań,właściwości(Bauman1995:105).
Takierelacjemiędzynja”aciałemnInnego”mająjednak,zdaniemauto-
ranCiałaiprzemocywobliczuponowoczesności”,należećjużdoprzeszłości.
Wspołeczeństwiezwanymprzezeńponowoczesnymrobotników-żołnierzyzastą-
pilibowiemponoćkonsumenci-zbieraczewrażeń,którzyciałonInnego”traktują
jakonpojemnikpotencjalnychprzeżyć”(ibid.),aktórychstosunekdońorganizują
ichupodobaniaipożądania.CiałonInnego”-głosiBauman,podkreślającróżnice
międzydawnymanowymsposobempercepcji-niejestwięcjużtraktowanejako
zewnętrznywobecnja”przedmiotmanipulacjipoddawanychłodnemu,taksujące-
muspojrzeniu,leczjawisiępoznającemupodmiotowijakojegowłasnazmysło-
waprzyjemność:njestpowierzchnią-mieniącąsiękolorami,roztaczającąwonie,
obiecującąsmaki”(ibid.:103).
Jeślijednaknaprawdękulturamasowa-przynajmniejwjakiejśmierze-za-
miastwyzwalaćciałopodporządkowujejenowymobowiązkom,upodabniając
wtensposóbsferęleisuredopracy,czynienależałobysięspodziewaćraczejana-
logiiipodobieństwpomiędzymodelemrelacjipomiędzynja”iciałem-naszym
własnymlubnależącymdokogośinnego-którynarzuciłanowoczesnaindustrial-
no-militarnaracjonalność,atym,któryrozpowszechniająwspółczesnemedia?
Prezentowaniapracastanowipróbęudzieleniacząstkowejodpowiedzinate
pytaniawoparciuoanalizęrocznika2006sześciuukazującychsięwPolsceluk-
susowychmagazynówpoświęconychstylowiżycia-trzechnajpopularniejszych
pismkobiecychitrzechnajpopularniejszychpismdlamężczyzn,którenależały
wowymczasiedowspomnianejkategoriiperiodyków.Opierałemsięprzytym
olistęluksusowychmagazynówlifestyle’owychprzedstawionąprzeznMedia
iMarketing.Polska”(Moda,psychologia,uroda,sekswnajlepszejoprawie2006)
orazodanenatematnakładuprzedstawioneprzezZwiązekKontroliDystrybucji
Prasy.WefekcieprzedmiotemmoichbadaństałysięmiesięcznikinCosmopoli-
tan”,nGlamour”,nTwójStyl”,nCKM”,nPlayboy”inMen’sHealth”2.
2
Skądinądwprzypadkuczasopismdlamężczyznwybraneprzezemnietytułyniemalwyczerpu-
jąlistęmęskichmagazynówlifestyle’owychukazującychsięwPolscew2006r.Oprócznich
