Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wdęp
Komunikowaniemiędzykulturowerozumianejakowzajemneoddziały-
waniemiędzykulturamiwdanymkrajucyregionieodbywasiępo-
prezkontaktyinterpersonalne,wymianęinformacjiorazwzajemneucenie
sięirozumieniepojęćpochodzącychzróżnychśrodowiskzdefniowanych
wedługnarodowości,językalubpochodzeniaetnicnego.Media¶anowią
i¶otnykanałkomunikacji,poprezprekazymedialnekształująsięobrazy
różnychkultur,odbywasiępowielanielubobalanie¶ereotypów,na¶ę-
pujecęściowahomogenizacjaizarazemheterogenizacjaglobalnejkultu-
ry.Znacenianabierająwskaliglobalnej,regionalnej,krajowejilokalnej
kwe¶ierównegodo¶ępudokanałówprekazuróżnychgruplołecnych,
cę¶odotychcasniedoreprezentowanych.Swojąsiłęimożliwościpodtym
względemujawniłinternet,lecproblemwłaściwejreprezentacjiiróżno-
rodnościkulturowejwmediachtradycyjnychnietraciznacenia.Dlaod-
biorcówbardzieji¶otnyje¶alektzawarości,powielania¶ereotypów
kulturowych,zaśbadacainteresująrównieżkwe¶ie¶rukturysy¶emów
iorganizacjimedialnych,pluralizmupo¶reganegotakżewodniesieniudo
wewnętrnegozróżnicowaniamedióworazichwłasności.
Efektemglobalizacjiorazkonwergencjimediówje¶teżpowiązanie
problemówróżnorodnościkulturowejzzagadnieniemkontrolinadmię-
dzynarodowymiprepływamimedialnymiorazkwe¶iamiichrównowa-
gi.KonwencjaUNESCOwlrawieochronyipromowaniaróżnorodności
iformwyrazukulturowego¶wierdza:nRóżnorodnośćkulturowamożebyć
chronionaipromowanajedyniewtedy,gdyzagwarantowanesąprawa
cłowiekaipod¶awowewolności,takiejakwolnośćwypowiedzi,infor-
macjiikomunikowania,atakżegdyjedno¶kamamożliwośćwyboruform
wyrazukulturowego”1.Debatydotycącekryzysówkulturynarodowej
woblicuróżnorodnościkulturowejorazopinie,żeglobalizacjaprowadzi
dohomogenizacjikultury,corazcęściejzderająsięzpoglądemoprenika-
1
http://poral.unesco.org/en/ev.php-URL_ID=31038&URL_DO=DO_TOPIC&URL_SECTION=201.html.
7
