Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
Sportstanowiistotnyelementżyciaspołecznego.Werzeglobalizacji
profesjonalnysportstałsięjednymzfenomenówwspółczesnegoświata,
produktemmarketingowym,którywodpowiedniejoprawiedostarcza-
nyjestmiliardomludzinaświecie.Najważniejszewydarzeniasportowe
sponsorowanesąprzezwielkietransnarodowekorporacje,aświatowe
ikontynentalnefederacjenajpopularniejszychdyscyplinobracająka-
pitałempozwalającymimnapełnąautonomię.Żadneinnecykliczne
wydarzenienieprzyciągatakszerokiegogronaodbiorców,jakletnie
igrzyskaolimpijskieczypiłkarskiemistrzostwaświata.Przykładowo
szacujesię,żeigrzyskaolimpijskiewLondyniew2012r.orazpiłkarski
mundialwRosjiw2018r.przynajmniejprzezminutęoglądałoponad
3mldludzinaświecie1,aniektóretransmisjesportoweprzyciągająpo-
nad80%wszystkichmieszkańcówdanegopaństwa.Nawetjeżelidane
tesązawyżone,wskazująnaogromnyzasięgoddziaływaniawydarzeń
sportowychwskaliglobalnej.
Powyższeczynnikisprawiły,żesportstałsięrównieżjednymzele-
mentówżyciapolitycznegonaróżnychpoziomach(krajowym,kontynen-
talnymimiędzynarodowym).Państwazaczęływykorzystywaćarbitralnie
wydarzeniasportowedlaosiąganiawłasnychcelów.Zjawiskowzajemnego
przenikaniasięsportuipolitykispowodowało,iżtymtematemzaintereso-
walisiębadaczenaukpolitycznych,wtymstosunkówmiędzynarodowych.
Badanianadsportemwciążjednakzdominowanesąprzezprzedstawicieli
1
Zob.London2012OlympicGames:GlobalBroadcastReport,https://stillmed.
olympic.org/Documents/IOC_Marketing/Broadcasting/London_2012_Global_%20
Broadcast_Report.pdf(dostęp:21.03.2019);2018FIFAWorldCupRussia™:Global
broadcastandaudiencesummary,https://resources.fifa.com/image/upload/2018-fifa-
-world-cup-russia-global-broadcast-and-audience-executive-summary.pdf?cloudid=
njqsntrvdvqv8ho1dag5(dostęp:21.03.2019).
7
