Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Opowieśćwsępnaodredakcji
WarykuleNarracjemedialneo»innym«MargaretAmakaOhiazajmuje
siębadaniemdyskursuzperlektywykrytycnej.Warykuleanalizowane
sątek¶ydotycąceprypadkumężcyzny,któryświadomiezarażałwiru-
semHIV.Zadaniemanalizyje¶ukazanieprepływutreściwobrębie(zpo-
zoru)wyklucającychsiękontek¶ówmedialnychipolitycnych.Wdrugiej
cęściarykułuanalizowanesądwatek¶yróżniącesięjednąprymarną
cechą-wtymprypadkukoloremskóryichgłównegobohatera.Celem
analizyje¶ujawnienieglobalnychtendencjiwbudowaniureprezentacji
bohaterówoodmiennychkolorachskóry:osobyjasnoskórejzgrupyMy
iciemnoskórejzgrupyOni,cylininnym”(wkontekściePolski).
Trudnemarkiiich(trudne)narracjeTomaszaPiekotatoarykułmówiący
otym,jakfunkcjonujekomunikacjazwiązanazFunduszamiEuropejski-
mi,główniewpolskiejprasieitelewizji.Autorza¶anawiasię,jakkoncept
markiFunduszeEuropejskiemasiędodziałańpodejmowanychprezadmi-
ni¶racjepublicną.Czywładza(pań¶wo)możekomunikowaćtożsamość
markitaklójnieiprecyzyjniejakkomercyjneorganizacje?Tozasadnice
pytanie,naktóreautor¶arałsięznaleźćodpowiedźwramachswoichba-
dań.Ichpod¶awąbyłatzw.narracyjnepodejściedomarki,cylikoncepcja,
którazakłada,żetożsamośćmarkinależyreprezentowaćwformiebrand
soryilójniejąkomunikować.
ZkoleiBeataPawłowskaorazJacekWasilewskipre¶regająpredtym,
Jakniemówićdoobywateli,cylikłopotyztłumaceniemzmian.Głównym
celemopisanegowicharykulebadaniabyłolrawdzenieoddziaływania
trechrądowychreklamdotycącychreformyemerytalnejnapod¶awie
emocji,jakieonewywoływałyubadanychwidzów.Wtokubadaniazo-
¶ałylrawdzonepod¶awowewskaźniki,takiejakrozumieniereklam,ich
perswazyjność,potencjałdozmianypo¶awwzględemreformyemerytal-
nejorazemocjonalnośćbadanejkomunikacji.Analizadotycyłazwiązków
emocjiuwidzaznarracjąreklamy.
Wcęścizwiązanejzerategiaminarracyjnymiznajdziemytek¶ytrak-
tująceogólnieoprocesieprawnym,kanalewróżebnym,teatretańcaile-
cjali¶achodmarketingupolitycnego.
WpierwszymwtejcęściarykuleWojciechJabłońskiprezentujeWy-
miarypolitycnegodoradztwa.Tradycyjnymarketingpolitycnyjakodo-
menaprofesjonalnychkomunikatorów-»narratorów«.Celemjegowywodu
je¶pred¶awieniemodeliuprawianiazawodupolitycnegodoradcy.Ana-
lizującfunkcjepolitycnegodoradcy,autoromawiakilkalójnychmodeli,
wykory¶ywanychnapotrebykampaniiwyborcej.
Natomia¶tek¶emWróżba(telewizyjna)jakonarracja.Prolegomena
GregorPtaszekwprowadzanaswświatwróżbi¶awiahipotezę,żewróż-
10